现代网购平面广告中标题字的造型设计

摘要

中国电子商务研究中心2014年刚刚公布的数据显示，中国网购用户已突破3.1亿。网购交易额已达到了4564亿元，这正是中国网络技术快速进步、人们生活水平提高的表现。可以说，网购已经成为当下大多数人青睐的主要购物方式，甚至已演化成一种生活方式。
　　网页作为网购广告最主要的表现方式，承载了丰富的网络信息，并将其以图文并茂的方式高效高速的传播，而网页中最为显眼的部分莫过于广告标题，所以网购广告标题字的造型设计就显得尤为重要，值得平面设计设计师和网页设计师们为之探究。
　　网购广告标题其实就是通过使用合理的平面设计语言:文字、图片、色彩进行页面美化设计，给予消费者完美的视觉体验。在平面设计语言的形式元素中，文字是网购广告标题中最主要表现商品信息的方式，其造型设计更是网购中广告标题设计的主体。广告标题文字要想引人注目，其传达信息不但要准确、有效、易认、易懂，而且整个标题文字的造型设计要根据主题内容，采用适当的字体风格去匹配，保持格调一致;设计出新颖独特、清晰美观能够快速吸引消费者眼球的视觉效果。
　　网购广告中的标题文字不仅仅是向消费者传达购物信息，更重要的是让消费者产生心理共鸣和精神享受。将一定的平面设计视觉元素融入网购广告标题文字的造型设计中，可以达到意想不到的效果，值得我们为之不断的努力和探索。

目录

声明

摘要

引言

1 网络购物平面广告概述

1．1 电商平台概念

1．1．1 电子商务概念

1．1．2 电子商务的行业模式

1．1．3 电子商务不可超越的独特魅力

1．2 从淘宝看当前中国网络购物市场的现状和特点

1．2．1 一种新的时尚消费方式

1．2．2 淘宝旺旺的交流平台功能

1．2．3 签收快递的乐趣

1．2．4 偏远地区的购物不便得以改善

1．2．5 网络购物狂欢盛会——双十一

1．3 网购平面广告设计要素的应用

1．3．1 色彩的搭配

1．3．2 图片的设计

1．3．3 文字的造型设计

2 汉字概述

2．1 汉字的发展演变

2．2 汉字的造字方式

2．2．1 象形字

2．2．2 形声字

2．2．3 指事字

2．2．4 会意字

2．3 汉字的书写规律

2．3．1 主笔粗，副笔细

2．3．2 上部紧凑些，下部宽松些

2．3．3 横细竖粗

2．3．4 穿插呼应，适当礼让

2．3．5 结构严谨，协调一致

2．4 汉字设计的原则

2．4．1 文字要易识易辩

2．4．2 形式与内容要统一

2．4．3 整体协调，风格统一

2．4．4 展现个性，突出创造

3 标题字在网购平面广告中的设计原则

3．1 标题字在网购广告中的作用

3．1．1 引人注目

3．1．2 突出主题

3．1．3 渲染情感

3．1．4 说服购买

3．2 标题字设计在网购广告中的原则

3．2．1 创意性原则

3．2．2 准确性原则

3．2．3 简洁性原则

3．2．4 关注点原则

3．2．5 利益点原则

3．2．6 时尚性原则

3．2．7 时效性原则

4 标题字在网购平面广告中的造型设计

4．1 网购广告标题中，常用字体的选择、大小、字距、行距

4．1．1 字体的选择

4．1．2 文字的大小

4．1．3 字距与行距

4．2 笔画结构变化

4．2．1 运用统一的形态元素

4．2．2 在统一形态元素中加入个别不同元素

4．2．3 拉长或缩短(减缺)字体笔画

4．2．4 夹花

4．2．5 笔画共用

4．3 点、线、面的综合构成

4．3．1 单字的点、线、面元素构成如图

4．3．2 整个标题性文字组合以点、线、面、方式构成如图

4．4 具象性变化

4．4．1 直接表现——用具体形象直接陈述文字的含义

4．4．2 间接表现

4．5 装饰字体

4．5．1 空间表现

4．5．2 文字内外的装饰

4．6 手写字体

4．7 网购标题文字广告的色彩搭配

5 利用网络流行语进行字体创意设计，引导时尚消费

结论

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单