基于博弈论的国内互联网企业竞合战略研究-以腾讯与360为例

摘要

互联网作为20世纪最具影响力的科技进步成果，引起了人类社会生活方式、生产方式和思维方式的深刻变化，而且对整个世界的政治、经济和文化发展产生了重大影响。自从登陆中国以来，互联网一直在快车道上高速发展，经过十多年的飞速发展，中国已经成为互联网使用的大国。同时，中国的互联网行业也开始形成了相互竞争的市场格局。随着互联网行业的进一步发展，其市场竞争变得日趋激烈，3Q大战更是激起了人们对互联网行业竞争的深入探讨。因此，国内互联网企业之间的竞争与合作，中国的互联网行业可否实现共赢便成为重要的研究方向。本论文的研究即是基于国内互联网企业的发展现状，利用博弈论为主要工具来分析竞合思想下国内互联网企业的战略选择问题。
　　本文首先回顾了国内外学者从博弈论角度研究企业管理的相关文献，并指出了现有文献存在的一些不足：基于合作博弈的角度进行企业管理的定量研究文献较少；对于国内互联网企业的研究，从博弈角度的分析不足；对合作博弈中各方利益分配等研究的讨论不多等问题。作者也试图在这些问题上做进一步的研究。随后，文章对国内的互联网企业类型及其商业模式进行了分析，指出了目前国内的互联网企业其竞争的主要特点。文章的核心是从竞争博弈和合作博弈的角度对国内互联网企业的博弈分析：在竞争博弈分析部分，运用博弈模型针对互联网企业的竞争行为进行论证，同时以3Q之争为案例分析，表明了我国的互联网企业只有通过产品创新和技术创新才能取得长远发展的观点。在合作博弈分析部分，首先文章从联盟的建立、运行和收益分配等角度来分析如何建立既满足成员企业个体理性，又符合联盟集体理性的协调机制；在该部分，还运用了重复博弈理论，分析了合作博弈在长期关系中为什么更容易维持，从而论证了竞合才是国内互联网行业发展的趋势；最后，文章对合作战略的建立、运行和利益分配进行了分析。在文章的最后部分，提出了文章的结论与不足。

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第一章 绪论

§1-1 研究背景

§1-2 研究目的与意义

§1-3 研究内容与方法

§1-4 本研究的创新点

§1-5 研究框架

§1-6 本章小结

第二章 文献综述

§2-1博弈论相关理论

§2-2 竞合战略研究综述

第三章 国内互联网企业的发展类型及竞争特点分析

§3-1 互联网企业的发展类型

§3-2 国内互联网企业的发展现状

§3-3 国内互联网企业的竞争特点

第四章：国内互联网企业的竞争博弈分析

§4-1基于企业品牌的竞争博弈分析

§4-2基于企业网络效应的竞争博弈分析

§4-3基于企业规模的竞争博弈分析

§4-4基于企业产品差异性的竞争博弈分析

§4-5基于企业技术创新的竞争博弈分析

§4-6 3Q之争的案例分析

§4-7 国内互联网企业的竞争战略分析

第五章 国内互联网企业的合作博弈分析

§5-1互联网企业博弈的效率分析

§5-2长期关系中国内互联网企业合作的博弈分析

§5-3促进联盟内成员合作的博弈机制分析

§5-4联盟内成员合作博弈的利益分配机制

第六章 国内互联网企业的合作战略分析

§6-1互联网企业的合作构建

§6-2合作联盟的运行

第七章 结论与不足

参考文献

致谢