数字化背景下实体书店困境及对策研究

摘要

近年来，随着数字化出版技术的不断进步及网络销售平台的日益发展和完善，电子书和网络书店对以传统纸质图书为主要商品的实体书店形成了强烈的冲击，书业未来的格局及实体书店的前景受到社会的广泛关注。本文首先对实体书店的生存现状进行了背景性的介绍，并对实体书店存在和发展的必要性从场所、文化、教育意义三个方面进行了讨论。之后，分别对电子书、网络书店、国民阅读情况及实体书店的特点进行了分析，对其优劣势进行比较，并分别从专业化经营、多元化发展、实体书店与网络融合、构建行业组织体系四个方面提出数字化背景下实体书店的经营对策。最后，选取国内具有代表性的实体书店进行介绍分析，通过对它们成功经验的总结，以期对实体书店的经营和发展提供借鉴意义。

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第一章 绪论

1.1背景概述

1.1.1我国图书市场与实体书店的现状

1.1.2互联网络的快速发展

1.2研究问题

1.2.1书店的种类归纳与本文的研究范围

1.2.2研究对象及研究方法

1.3研究的目的及意义

第二章 图书的属性及实体书店存在和发展的意义

2.1图书的属性和图书市场的特点

2.1.1图书的属性

2.1.2图书市场的特点

2.2实体书店存在和发展的意义

2.2.1空间与经济意义：实体书店作为售卖场所

2.2.2文化意义：实体书店作为文化符号的存在

2.2.3教育意义：读者的知识与精神家园

第三章 实体书店与网上书店及电子书的优劣势分析

3.1电子书的特点

3.1.1内容的数字化

3.1.2终端载体的电子化

3.1.3关于大学生纸质书与电子书阅读情况的调查报告

3.2网络书店的特点

3.2.1网络书店的优势

3.2.2网络书店的劣势

3.3国民阅读习惯的改变和缺失

3.4实体书店的优劣势

3.4.1实体书店的优势

3.4.2实体书店的劣势

3.5实体书店的SWOT分析

第四章 数字化背景下实体书店经营模式的建构

4.1转变经营策略提升内在竞争力

4.1.1专业化、特色化经营

4.1.2多元化发展

4.1.3关于顾客在书店消费倾向的调查报告

4.1.4实体书店电子商务的应用

4.2组建行业协会提升外部竞争力

第五章 国内实体书店典型案例分析

5.1女性专属的阅读平台——雨枫书馆

5.1.1雨枫书馆专业化、特色化的经营模式

5.1.2雨枫书馆经营模式的启示：

5.2图书与文化创意的结合体——先锋书店

5.2.1先锋书店的多元化连锁经营

5.2.2先锋书店经营模式、品牌塑造的启示

第六章 结语

参考文献

致谢