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引言
第1章绪论
1.1课题的来源及研究的目的和意义
1.1.1课题的来源
1.1.2研究目的
1.1.3研究意义
1.2国内外在该方向的研究现状及分析
第2章事件营销及其相关理论简述
2.1什么是事件营销
2.1.1事件营销的概念
2.1.2事件营销的分类
2.1.3事件营销和赞助的关系
2.1.4事件营销的两种基本策略
2.2事件营销相关理论简述
2.2.1注意力经济
2.2.2马斯洛五层次需求理论
2.2.3光环效应
2.2.4移情效应
2.2.5选择性知觉
2.2.6群体心理
2.2.7接触群体
2.3市场营销相关理论简述
2.3.1整合营销传播理论
2.3.2市场细分
第3章事件营销在图书营销中的应用领域分析
3.1我国图书营销的产生
3.2图书营销在我国的发展实践
3.3事件营销在选题策划中的应用
3.3.1事件营销在选题策划中应用的特征分析
3.3.2事件营销在选题策划中应用的策略分析
3.4事件营销在图书宣传促销中的应用
3.4.1事件营销在图书宣传促销中应用的特征分析
3.4.2事件营销在图书宣传促销中应用的策略分析
第4章事件营销在图书营销的应用中存在的问题
4.1“短视行为”
4.2出版理念与事件吻合度不高
4.3事件发生后可控性较低
4.4消费者对事件内容的关注度超过对赞助企业的注意
第5章解决的基本方法
5.1根据事件的种类采取正确的运作方法
5.1.1利用可预见事件进行事件营销
5.1.2利用突发事件进行事件营销
5.1.3主导甚至创造事件进行事件营销
5.2正确使用“借势”和“造势”
5.2.1借势明星
5.2.2新闻炒作
5.2.3活动造势
5.2.4概念造势
5.3延长事件的被关注周期
5.3.1第一阶段是预热市场,引起媒介关注
5.3.2第二阶段是制造焦点,整体爆发
5.3.3第三阶段是借势造势相结合,突出宣传中心
5.3.4维持热点,保持高潮
5.4坚持出版思想要与媒体宣传重点相一致
第6章结论
6.1牢牢的抓住了读者的注意力
6.2实现了事件本身与图书品牌形象的统一
6.3整合媒体的宣传优势
6.4与出版社的图书营销活动实现和谐的统一
参考文献
致谢