论意见领袖在网络舆论形成中的作用

摘要

网络舆论是社会舆论的重要组成部分。它不仅深刻地影响着社会舆论的进程和发展方向，更日益成为社会变革的重要力量。近些年随着其在诸多社会公共事件中的杰出表现，网络舆论正日益跻身社会主流舆论行列。网络媒体的开放性为人人提供了意见表达的可能，然而人人能够表达并不等于每个人的意见表达都能产生影响。在网络舆论的形成和发展过程中，总有一些网民他们通过传播扩散，或是解释加工，又或是协调干预使自己的意见得到大多数网民的注意、认可、支持和追随，并对网络舆论的最终形成和发展起到关键性作用，这些人就是网络舆论的意见领袖。
　　 通过对网络舆论中意见领袖的特征分析回答了什么样的人能够在网络舆论中担当意见领袖角色这一问题，并进一步论述意见领袖在网络舆论中扮演什么样的角色。
　　 舆论的形成主要有“瀑布模式”和“蒸腾模式”两种形态，传统媒体时代舆论形成以“瀑布模式”为主，“蒸腾模式”作用有限，而网络传播的特性打破了“瀑布模式”对舆论形成的垄断，“蒸腾模式”在网络环境下对舆论的形成和发展起到更加突出的作用。因此网络舆论的形成是舆论形成“瀑布模式”和“蒸腾模式”共同作用的结果，也是这两种模式主导下性质不同的两方意见领袖相互博弈的产物。
　　 意见领袖在网络舆论形成和发展过程中的作用显著，不仅表现在意见领袖对于网路舆论议题的产生和存活乃至网络舆论最终形成和发展过程中的作用，还表现在官方意见领袖和民间意见领袖之间的相互博弈带给网络舆论的重要影响。
　　 意见领袖积极促使网络舆论形成和发挥作用的同时也给网络舆论带来一些副作用，网络舆论被误导和操控的情况时有发生。因此，意见领袖在网络舆论形成和发展中的作用研究不仅有利于我们正确的认识网络舆论和意见领袖，而且有助于我们通过正确发挥意见领袖的作用，实现网络舆论的健康发展。

目录

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声明

引 言

第1 章 意见领袖在网络舆论中的角色分析

1.1意见领袖的理论渊源及概念界定

1.1.1意见领袖的理论渊源

1.1.2意见领袖的概念界定

1.2网络舆论中的意见领袖

1.2.1网络舆论中意见领袖的特征

1.2.2网络舆论中意见领袖的角色

第2章网络舆论形成过程中的意见领袖

2.1网络舆论的形成模式

2.1.1“瀑布模式”和“蒸腾模式”是舆论形成的两种模式

2.1.2传统媒体时代舆论形成以“瀑布模式”为主

2.1.3网络舆论的形成是“瀑布模式”和“蒸腾模式”共同作用的结果

2.2网络舆论形成模式中的意见领袖

2.2.1“瀑布模式”中的意见领袖主要是官方权威

2.2.2“蒸腾模式”中的意见领袖主要是网民代表

2.2.3网络舆论的形成是官方权威和网民代表互相博弈的结果

第3章网络舆论形成中意见领袖的作用

3.1网络舆论形成的路径分析

3.2意见领袖在网络舆论形成中的作用

3.2.1意见领袖促使网络舆论议题的产生

3.2.2意见领袖维持网络舆论议题的存活

3.2.3意见领袖设定网络舆论的讨论框架

3.2.4意见领袖提供正面或负面的意见参考

3.2.5意见领袖促使网络舆论的转移和转变

3.2.6意见领袖促使网络舆论产生干预现实的效力

3.3意见领袖的博弈在网络舆论形成中的影响

3.3.1促使网络舆论逼近事实真相

3.3.2增强网络舆论监督的广度、深度和效度

3.3.3有利于网络舆论理性讨论机制的形成

第4章网络舆论形成过程中意见领袖误导和操控网络舆论的表现和消除

4.1意见领袖对网络舆论的误导和操控

4.1.1意见领袖弱化不利信息误导网络舆论

4.1.2意见领袖附加额外意义误导网络舆论

4.1.3意见领袖操控网络舆论

4.2意见领袖误导网络舆论的原因

4.2.1网络意见信息环境的相对封闭

4.2.2网民预期的心理倾向

4.2.3异化因素的参与

4.2.4有关规范网络言论行为的法律法规欠缺

4.3网络舆论形成过程中意见领袖误导和操控舆论的消除

4.3.1网络舆论形成过程中意见领袖误导舆论的消除

4.3.2网络舆论形成过程中意见领袖操控舆论的消除

结 论

参考文献

致 谢