互联网在美国政治传播中的作用分析——以2008年奥巴马网络竞选为例

摘要

20世纪末，互联网出现并迅速发展成为继报刊、广播、电视之后的一种新兴大众传播媒介。在美国，互联网信息媒体继承传统大众媒介的政治功能，同时凭借其在发展中所彰显的独特传播特点与优势，互联网政治传播分割了传统媒体的政治传播影响力。互联网的介入，使媒介在政治传播过程中扮演的角色发生变化，从作为第三方高度自主参与转变为政治传播的主体信息平台。
　　 2008年美国大选，民主党候选人巴拉克.奥巴马全面利用互联网媒体竞选总统成功，从实践的角度，显示了互联网对总统选举这一政治传播活动巨大的影响力和积极的推动作用。因而，对于互联网独特传播模式与信息传递特点等问题的研究，对了解互联网对政治传播活动的影响与作用，从而科学有效地进行政治传播或指导竞争活动都是很有意义的。
　　 本文试图在这个方面开展一些有益的探索。文章首先对大众媒介与政治传播的关系进行梳理，分析互联网作为政治传播新通道的优越性；其次论述互联网对美国总统选举的介入、呈现的特点及影响；然后以2008年奥巴马网络竞选作为案例分析，探究互联网对于政治传播在完善传播渠道和推进民主化进程等方面的意义并对互联网政治传播与美国总统选举进行分析与思考。笔者采用文献研究、案例研究与文本分析相结合的方法对这些问题展开研究，得出了一些结论，从而对互联网在政治传播活动中的作用进行了初步探讨，并提出了一些理性的思考。