“二十一世纪出版社”出版之路研究

摘要

本文以二十一世纪出版社为研究对象，从五个方面对该社27年的出版之路进行了探讨分析。首先，立足于数据资料，阐述了二十一世纪出版社的图书出版概况，对该社1985－2011年出版图书的数量与规模、品种类别、图书系列化、凸显的文化趋势四个方面进行了详细的分析。其次，立足品牌，着眼于品牌培育、品牌巩固及品牌延伸三个阶段分析该社优化品牌之路。造就读者就是拓展市场，培育作家就是挖掘市场潜力，推广儿童阅读，创设良好的阅读环境就是改善功利化的阅读目的，还儿童一个健康的阅读大地，从这三个方面探讨了二十一世纪社培育市场的独特之处。另外，以该社引进版及输出版图书为切入点，对该社的版权贸易现状进行了梳理，提出应该从更高的层面关照版权贸易。最后，总结出该社出版存在的问题井提出相应的建议。

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绪 论

第 1 章 二十一世纪出版社少儿图书出版概况

1.1 1985-2011 年出版少儿图书的数量与规模

1.2 1985-2011 年少儿图书的品种类别

1.3 少儿图书系列化蔚然成风

1.4 少儿图书新趋势

第 2 章 二十一世纪出版社以品牌立社

2.1 品牌的概念和组成要素

2.2 品牌培育

2.3 品牌巩固

2.4 品牌延伸

第 3 章二十一世纪出版社培育市场的战略

3.1 培育市场战略的理论依据

3.2 开发潜在读者群

3.3 造就作宗来培育市场

3.4 创设良好的阅读环境，招阅读还给孩子

第 4 章 二十一世纪出版社版权贸易分析

4.1 二十一世纪社引进版少儿图书分析

4.2 二十一世纪社输出版少儿图书分析

4.3 从更高的层面审视版权贸易

第 5 章 二十一世纪出版社出版存在的问题

5.1 重复出版

5.2 出版社涉及出版领域过宽

5.3 版权贸易逆差严重

结 语

参考文献

致谢

攻读学位期间耿得的科研成果