河北交通广播互动策略研究

摘要

现代社会，我们正处在一个信息广泛传播的时代，新技术的发展，网络的普及，新媒体应用，为信息传播提供了更为广阔的媒介平台，广播作为一种传统信息传播媒介，在这样的大环境下也倍感危机，纷纷开始对其形态和内容进行创新和改变。有人说，新媒体时代，各种网络终端的发展会使广播逐渐被淘汰，但是也有人说，正是因为新技术的发展，使得人们可以随时对地的通过各种途径收听到广播。因此，人们对广播的信息播送要求更高，需求量更大，参与感更强，这就需要广播来满足人们的互动需求。
　　在人民网发布的《中国媒体移动传播指数报告》中指出交通、新闻、音乐广播在移动传播上发展得更好，三类广播入围百强榜单共占比74％，其中交通类广播移动化程度最高。为了满足更多的听众需求，广播就需要通过与听众互动来了解听众的需求。为了了解交通广播的互动策略，更好的促进交通广播发展，笔者作为河北交通广播的忠实听众，对交通广播进行收听和分析研究，选取了河北交通广播作为研究交通广播互动策略的案例。河北交通广播是河北人民广播电台9个系列频道之一，全天24小时不间断播出节目，京津冀很多区域都有其频率发射覆盖，在受众中拥有广泛的影响力。央视市场研究公司（CTR）2014年6月的一项调查显示：河北省省会石家庄的移动人群对FM99.2无提示第一提及率44.2%、提示后认知率92.3%，遥遥领先于其他频率；索福瑞调查公司月度调查数据显示：2014年7月份，河北交通广播市场占有率13.58%，车上收听率29.57%，均排名省会所有落地广播媒体第一；开元网络调查公司年度调查显示：2013年河北交通广播始终以15个百分点以上的数据优势领先河北广播市场，稳居收听第一、影响第一、专业第一、服务第一。这些数据说明了河北交通广播受众人数之多，而受众多的原因是否与河北交通广播的互动策略有关是本文要进行研究的。
　　本文研究了河北交通广播的互动策略，笔者分析和总结了河北交通广播互动的大环境，包括社会环境，技术环境，政治环境等，也分析河北交通广播当前的互动策略，分析了基于河北交通广播自身特色、互动主体、互动模式、互动渠道、受众的互动心理的互动策略，从而进一步分析和总结出河北交通广播在互动的独到之处，也找出其不足之处并加以调整，为河北交通广播在今后的互动策略上提供创新的思路。

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第1章 绪 论

1.1 选题背景

1.2 研究目的和研究意义

1.3 研究现状

1.4拟研究方法

第2章 河北交通广播现状

2.1河北交通广播概况

2.2河北交通广播发展的宏观环境

2.3 河北交通广播开办的栏目和其主要内容

2.4 河北交通广播播出时段收听率走势情况

2.5 河北交通广播互动概述

第3章 河北交通广播互动策略

3.1 以自身特色为互动出发点，创立互动大环境

3.2 以受众收听规律为互动参考，设置不同互动节目

3.3以多向参与互动合作为主体，建立良好互动关系

3.4以开辟多种互动渠道为手段，促进互动及时有效

3.5 以满足受众心理需求为互动目标，扩大互动层面

第4章 河北交通广播互动策略的调整与完善

4.1 对多条互动渠道进行进一步整合

4.2 加深节目互动的深度，提高节目服务与质量

4.3 加强收听低峰时段互动，提高收听率

4.4 扩大道路信息播报范围，树立“大交通”概念

结语

参考文献

致谢