纸媒微信公众号的发展策略研究——以《燕赵都市报》冀中版微信公众号为例

摘要

随着科技的飞速发展，手机已经作为一种新兴的沟通工具和传播媒介得到广泛的应用，而微信的诞生正是顺应了这一潮流。微信作为一种以智能手机为载体的即时通讯软件，有着多元化的包括语音、文字、视频等多媒体传播方式，并且信息传播即时、成本低廉，私密性强，是集全方位、立体化、开放性的交友方式于一身的社交平台，短时间内便赢得了大量用户群体。因此，微信公众平台的推出引起了许多商家、企业、媒体的重视和利用，有不少传统媒体都纷纷开通了自己的微信公共账号，进行新闻传播和品牌推广活动。本文试图通过对微信的用户群体和传播属性的分析，探讨微信作为新闻传播工具的可能性，对纸媒借力微信进行新闻传播的发展现状及前景进行多角度的解读。
　　本文从多个方面来分析纸媒利用微信公共平台进行新闻传播的发展状况。首先对微信的兴起与发展的概况进行了梳理，分析微信的用户群体和用户行为，并进一步分析微信和微信公众平台的传播属性及这种传播方式对社会带来的影响，其次探讨了微信对新闻传播活动带来的一系列变革和微信与新闻传播融合的可能性。之后，以《燕赵都市报》冀中版为例，系统分析了当前纸质媒体运用微信公共账号进行新闻传播活动的实践活动和发展现状，最后对当中出现的问题进行探讨，并提出解决的途径及建议。

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绪论

一、选题背景

二、选题意义

三、研究内容和方法

第1章 微信公众平台的传播属性及影响

1.1 传播主体——微信公众号

1.2 传播内容——以图文消息为主要形式的信息

1.3 传播渠道——微信公众号的两级传播

1.4 传播受众——作为微信公众号粉丝的微信用户

1.5 传播效果——多种数值反馈的效果数据可视化

第2章 《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”现状

2.1 新媒体环境催生纸媒微信公众号

2.2 “燕赵都市报保定站”的基本概况

2.3 “燕赵都市报保定站”图文消息分析方法概述

2.4 图文消息的推送数量及基本数据

2.5 推送的图文消息的题材类别及其效果

第3章 从“燕赵都市报保定站”看纸媒微信公众号的优势及劣势

3.1 纸媒微信公众号的优势

3.2 纸媒微信公众号的劣势

第4章 纸媒微信公众账号的发展策略探究

4.1受众聚合策略

4.2 新媒体优势致胜策略

4.3 信息品质提升策略

参考文献

附录1：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2 0 1 5年3月2日至4月2日每日粉丝数统计表（倒序日期）

附录2：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2 0 1 5年3月2日至4月2日图文消息推送数据统计表

附录3：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2 0 1 5年3月2日至4月2日每小时阅读人数统计表

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