“初遇”饼干包装与保定地域文化结合的品牌塑造研究

摘要

伴随着社会经济的飞速发展和商品包装设计产业革命的兴起，消费者的消费观念一直在改变，从物质追求到精神追求，消费者越来越重视品牌的视觉形象，品牌如果想要得到长久健康的发展，就应该有自己独特文化内涵和新颖的视觉形象设计。对于一个品牌来说地域文化能够带来很大的影响力，因为地域文化是一个地域独有的精神文明的宝贵财富，是当地人民长期以来积淀、传承的智慧结晶，在包装设计中体现地域文化不仅让一个品牌具有个性的文化价值，具有生命力，也可以使地域文化在现代品牌包装设计中得到继承、发扬和传播。
　　本文以真实品牌博通饼干为研究设计对象，根据对饼干市场调查和研究创建了子品牌—“初遇”。设计以“假如在保定遇见你”为题，为品牌量身定制了一套新颖的包装。本文把博通饼干与它的生产地保定的地域文化进行结合，选取了保定地域文化中名景文化元素进行提炼，用插画的形式表现出来，并将其融入到“初遇”的包装设计中。这种新的饼干包装设计形式，旨在让消费者享受食品的同时能感受到包装上洋溢的保定文化，并体验到在保定风景名胜的插画中身临其境的乐趣。这种场景互动式的包装设计在给消费者带来独特体验的同时，不仅使博通饼干子品牌“初遇”的品牌视觉形象提升到了一个全新的高度，还提升保定地域产品的文化涵养和审美价值，让保定的地域产品产业得到更好的经营与发展，让保定的风景名胜得到更好的保护与传承，让保定的精神文化得到更好的宣传与弘扬。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究内容

1.3 研究目的及意义

1.4 研究方法

第2章 保定地域文化在饼干包装设计中应用的方法及意义

2.1 保定地域文化中名景文化元素

2.2 保定地域文化中名景文化元素在“初遇”饼干包装设计中运用的方法

2.3 保定地域文化在“初遇”饼干包装设计中应用的意义

第3章 “初遇”饼干包装的设计理念

3.1 品牌名称的命名

3.2 “初遇”饼干品牌视觉包装设计的表现方法

3.3 保定地域文化名景文化元素的插画表现及其意义

第4章 “初遇”饼干包装的整体设计方案

4.1 “初遇”饼干包装中品牌名称的图形设计

4.2 “初遇”饼干包装中的情景插画设计

4.3 “初遇”饼干包装中色彩的运用

4.4 “初遇”饼干包装的款式

4.5 “初遇”饼干品牌的宣传与推广

结语

参考文献

致谢