视频网站自制节目《爱上超模》传播策略研究

摘要

《爱上超模》是爱奇艺在2015年3月21日推出自己独家出品的中国超模时尚真人秀节目，由百人制作团队和14位选手在墨尔本进行了60天x24小时的海外拍摄，通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰，从而角逐出一位新生代超模。不同于以往的选美节目，《爱上超模》将内容与电商巧妙融合，借鉴了《维多利亚的秘密》运作模式，用视频的方式让消费者在看秀的过程中学习穿搭技巧，满足了用户“即看即买”、“秒变时尚达人”的需求。另外，《爱上超模》是国内首档中英两国同步播出的综艺节目。
　　本文在前人研究的基础上，以《爱上超模》为主要案例，运用传播学的相关理论对当今视频网站自制节目进行研究。全文共分六大部分，第一部分为绪论，介绍选题的目的和意义、相关概念释义、文献综述、研究方法和论文创新点；第二部分从传播者、传播内容、传播渠道、受众分析和传播效果这五方面系统地分析了《爱上超模》的传播理念，为之后分析节目传播策略做铺垫。第三、四部分是分别从大众媒体和社交媒体的角度去分析《爱上超模》的传播策略。第五部分则是以《爱上超模》的成功之处为切入点，分析了媒介的互动融合给视频网站自制节目运营和发展带来的启示。第六部分对《爱上超模》的传播策略做出一定的反思，找出《爱上超模》节目的不足所在，然后针对缺点提出可行性的建议。
　　《爱上超模》的传播策略值得我们借鉴的是，要想使传播的信息具有穿透力，精准地传送到目标受众那里，就需要整合传播资源，在自有媒体上充分发挥自体的优势，进行整合传播，运用多渠道、结合全方位资源，采取传统媒体与网络媒体相互亲和的方式，发挥双方在各自领域中的优势，形成一种战略协同、资源互补的方式，从而实现对受众的精准营销，才能更好、更充分地进行节目推广传播，达到更好的传播效果。同时，节目在发展中存在的一些问题，例如节目官方微信公众平台的建构不够完善、节目官方微博反响度不高、节目表达呆滞化。并提出了相应的优化策略，例如完善官方微信公众平台，取得更好的传播效果、充分激活粉丝，提高微博反响度、时尚与文化内涵结合，提升节目可看性。

目录

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中文摘要

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第1章 绪论

1.1研究背景与选题意义

1.2 关键概念释义

1.3研究现状

1.4研究方法及创新点

第2章 《爱上超模》的传播理念

2.1传播者---追求品质、青春、时尚的视频网站爱奇艺

2.2传播内容---节目制作精良，弘扬正能量

2.3传播渠道---多渠道传播

2.4受众分析---年轻化

2.5效果分析

第3章 《爱上超模》的大众媒介传播策略

3.1用户为主角，实现新型互动

3.2网台联动，走出国门

3.3跨平台运营，打造新颖的营销模式

第4章 《爱上超模》的社交媒体传播策略

4.1《爱上超模》微博的传播策略分析

4.2《爱上超模》微信公众平台的传播策略分析

第5章 《爱上超模》对视频网站自制节目发展的启示

5.1“全媒体”引动媒体融合传播新样式

5.2受众自主性参与增加节目活力

5.3社会化媒体的节目运营价值

第6章 关于《爱上超模》节目的传播策略的思考

6.1《爱上超模》节目在传播策略上存在的不足之处

6.2对于《爱上超模》节目在传播策略方面的建议

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的科研成果