“辣悟”品牌辣酱系列化视觉形象设计应用研究

摘要

在经济社会持续健康发展的今天，越来越多的企业要面临更大范围内的市场竞争，因而塑造一个成功的企业品牌视觉形象是每个企业在当今时代安身立命的前提。良好的品牌视觉形象的建立不仅有助于企业的可持续发展，更为重要的则是其本身对于大众的号召力能够使其沟通与消费者的联系，进而促进相关产品的销售。跨入新世纪以来，新技术的产生，使人们的生活发生重大改变，技术和交流方式的改变所带来的影响，使人们更加注重品牌的形象。时代要求创新，市场各大主体也要与时俱进，因而企业品牌形象的相关理念也要跟的上当今时代的脚步。相比现代化视觉传达方式而言，那些传统的方式因形式单一、表现力不高等因素往往无法准确的将信息完美的传递给广大消费者。
　　本文基于对“悦客”品牌辣酱整体视觉形象的研究，剖析“悦客”辣酱视觉形象的当前现状以及各方面存在的不足，以崭新的视角探讨适应当今时代潮流以及符合创新理念的品牌视觉设计，以期赋予企业品牌形象新的朝气和活力。笔者通过对目前辣酱市场的产品分析与调研，进而形成了与当前市场趋势相结合的品牌新形象—“辣悟”辣酱的一系列设计。本文主要分为以下三个部分进行讨论研究：
　　第一部分是绪论，主要论述了本课题的研究方向与目标，通过对整体辣酱市场的调查与分析，从而确立产品的设计方向与思路。
　　第二部分主要剖析了“悦客”品牌辣酱的现状及该品牌设计中存在的众多不足。
　　第三部分主要叙述了对“辣悟”品牌辣酱的思考与创作的过程。通过将现代元素与传统相结合进而对该企业的产品进行系列化设计，构建出符合当今时代理念、契合市场发展需求的品牌视觉形象设计—“辣悟”品牌辣酱，进而促进企业的可持续发展。

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第1章 绪 论

1.1 研究的方向与目标

1.2 辣酱产品市场现状调查

1.3 竞品分析

1.4产品的设计方向与设计思路

第2章 悦客辣酱产品设计的现状分析

2.1 悦客辣酱的产品设计现状

2.2 分析悦客辣酱品牌设计中存在的不足

2.2.1 设计理念落后，缺乏时尚感

2.2.2 缺乏对自身品牌的特色形象塑造

第3章 “辣悟”品牌辣酱的创作过程

3.1 提炼“辣悟”辣酱品牌文化的核心价值

3.2 “辣悟”辣酱标志及视觉元素的设计

3.2.1 视觉元素提炼

3.2.2 色彩元素提炼

3.2.3 古朴与现代相结合的文字设计

3.2.4 品牌标识

3.3 “辣悟”辣酱包装设计的方案分析

3.3.1 前期构想

3.3.2 设计理念

3.3.3 系列化包装设计

3.3.4 衍生产品设计

结语

参考文献

致谢