场景视角下“罗辑思维”社群用户建构与维系的研究

摘要

移动互联时代的到来带来了许多新的变化，传播效果的争夺手段已由流量变成了场景，由“注意力经济”转变为“意向经济”。“得场景者得天下”已经成为了一种非常流行的说法，从这句话中可以理解到场景已经成为移动互联时代重要的力量。掌握场景对于社群的运营具有至关重要的意义。所以要根据“场景”找到合适的话语体系、价值追求、思想观念以及不同的思维方式来精准传播，达到事半功倍的效果。罗辑思维作为社群较为成功的典型，它以“知识”场景为中心，通过内容、品牌、产业链、用户、活动等多种途径的运营，成为同行中的佼佼者，他的尝试为自媒体及社群的运营都具有一定的借鉴意义。
　　本文主要研究分为三大部分，场景理论、罗辑思维用户的特征及其用户维系的方式。第一部分“场景理论”主要介绍了场景的渊源及其相关的理论、场景的应用、场景与社群的关系等方面；第二部分主要介绍罗辑思维的用户的相关特征、需求和痛点；第三部分的用户维系是重中之重的板块，这个部分主要从构建品牌社群、建立连接、保障机制、产业链四个方面层层递进地讲述了罗辑思维用户维系的方式。本文主要利用个案分析，借鉴书籍与科技知识型网站中相关于场景和社群最新文章来学习，以场景理论的角度研究品牌社群罗辑思维用户的维系，为当下自媒体和社群用户的运营提供一些可行性参考，同时为以后研究带来新思路。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景与意义

1.2研究现状

1.3研究目的与方法

1.4研究的创新点

第2章 移动互联时代正在发生的场景革命

2.1关于“场景”的理论

2.2即将到来的场景时代

2.3支撑场景的五大技术力量

2.4了解场景特性与分类

2.5应用场景，构建社群

2.6场景下的社群和社群下的场景

第3章 “罗辑思维”用户的社群意识与价值感知调查

3.1用户画像描述

3.2“罗辑思维”用户的社群意识与价值感知的调查

3.3从七大社群价值维度总结结论

第4章 场景下“罗辑思维”用户的构建与维系

4.1基础：以场景为中心，构建品牌社群

4.2连接：构建生态体系，为用户积累社会资本

4.3核心：场景化的社群运营黏住用户

4.4提升：探索社群商业模式，实现社群价值

第5章 论文总结与展望

5.1研究结论

5.2研究展望

参考文献

致谢