文摘
英文文摘
声明
1 绪 论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3研究思路和方法
2基本理论
2.1营销渠道管理的基本原理
2.2营销渠道的作用
2.2.1提高商品交换的效率
2.2.2适应商品品种需求的差异性
2.2.3提供商品交易所需的常规化服务
2.3国外学者关于渠道理论的研究
2.3.1跨国公司在华营销的模式
2.3.2渠道的结构
2.3.3渠道行为
2.3.4渠道关系
3美国EMC公司营销渠道管理现状及SWOT分析
3.1美国EMC公司基本背景介绍
3.1.1 EMC公司介绍
3.1.2 EMC在国内的研发趋势
3.2存储行业营销渠道特征分析
3.2.1存储市场的特征
3.2.2存储产品的特点
3.3存储行业的环境分析
3.3.1存储市场竞争状况
3.3.2存储行业市场格局
3.4美国EMC公司渠道管理SWOT分析
3.4.1优势分析(Strengths)
3.3.2劣势分析(Weaknesses)
3.3.3机会分析(Opportunities)
3.3.4威胁分析(Threats)
3.5 EMC公司营销渠道管理发展现状
3.5.1 EMC公司现有的渠道管理模式
3.5.2 EMC公司营销渠道发展演变
3.5.3重点渠道管理
3.6 EMC公司营销渠道管理问题及其原因
3.6.1营销组织结构不完善
3.6.2 VAD渠道政策管理问题
3.6.3营销渠道运作成本过高
3.6.4经销商积极性及效率低
3.6.5二级渠道代理商质量不高
4 EMC公司营销渠道再设计
4.1营销渠道结构设计的影响因素
4.1.1渠道级数
4.1.2各等级上的密度
4.1.3各等级的中间商类型
4.2渠道结构方案设计
4.2.1渠道目标
4.2.2渠道结构的方案
4.3渠道结构方案选择
4.3.1渠道选择原则
4.3.2渠道选择方法
4.3.3渠道结构方案选择过程
4.3.4渠道管理配套思路
4.4实施案例分析
4.5已有渠道的优化方案分析
5 EMC公司的营销渠道实施及保障
5.1 EMC公司的营销渠道管理优化实施步骤
5.2 EMC公司营销渠道管理实施的配套措施
6 结论
6.1结论
6.2 EMC公司营销渠道管理研究局限性
7致谢
8主要参考文献
9附录