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声明
1.前言
1.1研究的背景及意义
1.1.1国外研究
1.1.2国内研究
1.2本论文的研究方法
1.3主要研究内容及重点
2.传统营销理论与整合营销理论
2.1传统营销理论——4P营销理论
2.1.1传统营销理论-4P营销理论的概念
2.1.2传统营销理论-4P营销理论的核心思想
2.2整合营销传播理论
2.2.1整合营销传播理论的概念
2.2.2整合营销传播理论的核心思想
3.我国医药行业(OTC市场)市场营销现状、趋势与问题
3.1我国医药行业(OTC市场)市场营销现状与趋势
3.1.1我国医药行业(OTC市场)整合营销理论应用现状
3.1.2我国医药行业(OTC市场)整合营销发展趋势
3.2藏药行业市场营销现状、趋势与问题
3.2.1藏药行业市场营销现状
3.2.2藏药行业发展趋势
3.2.3藏药行业主要问题
3.3晶珠藏药集团现状与问题
3.3.1晶珠臧药集团简介
3.3.2晶珠藏药集团整合营销理论应用现状
3.3.3晶珠藏药集团整合营销发展趋势
3.3.4晶珠藏药面临的问题
4.晶珠藏药集团整合营销的构建
4.1基于4P及4C相结合的整合营销策略
4.1.1成本整合
4.1.2技术整合
4.1.3服务整合
4.1.4渠道整合
4.1.5促销整合
4.1.6网络整合
4.1.7传播工具整合
4.2整合营销的组织结构构建
4.2.1人员
4.2.2财务
4.2.3组织框架
5.晶珠藏药集团整合营销的实施
5.1成本整合的实施
5.2技术整合的实施
5.3服务整合的实施
5.4渠道整合的实施
5.5促销整合的实施
5.6网络整合的实施
5.7传播工具整合的实施
6.结论
6.1观点总结
6.2晶珠藏药集团未来发展道路及前景展望
6.3整合营销在医药行业营销中应用的启示
致谢
参考文献
附录