互联网背景下贵州电视台新媒体发展战略研究

摘要

互联网的出现，对社会产生了深远的影响。在改变社会的生活方式、生产的方式的同时，也对传统媒体形成了较大的冲击，电视观众越来越呈现出老龄化的趋势，年轻人对电视媒体的收看习惯越来越淡。互联网WEB2.0的概念深入人心，大众媒体的受众对信息接收的主动性和互动性的呼声和需求越来越强烈，等等因素都对电视媒体的经营者提出了严峻的思考。
　　本文运用市场营销及相关的战略管理理论和媒体理论，以贵州电视台为研究对象，立足媒体经营和市场竞争，从新媒体的定义及范围着手，分析国内新媒体的产业现状及对电视媒体行业的影响。并对国内目前比较主流的互联网技术和应用形态进行分析，意在寻找互联网与传统电视媒体的融合点，发挥资源整合效应，探索贵州电视台媒体经营的竞争优势与机遇、探索互联网背景下贵州电视台媒体经营的新媒体战略思路。

目录

封面

中文摘要

英文摘要

第一章、绪 论

1.1 研究背景及意义

1.2 理论综述

1.3新媒体概述

第二章、互联网对电视传媒行业的影响分析

2.1 互联网的基本特征

2.2 互联网作为媒体与电视媒体的区别

2.3 互联网对电视行业的影响分析

第三章、贵州电视台产业环境及竞争态势分析

3.1 贵州电视台概况

3.2 贵州电视台传媒产业环境分析（PEST 分析）

3.3 贵州电视台行业竞争力分析（五力模型分析）

3.4 贵州电视台媒体竞争 SWOT 分析

第四章、贵州电视台互联网新媒体发展战略思路探讨

4.1 新媒体发展战略环境分析

4.2 新媒体发展战略思想探讨

第五章、贵州电视台互联网新媒体发展战略实施探讨

5.1 互联网新媒体受众战略分析

5.2 互联网新媒体战略发展机会探讨

5.3 其他新媒体发展战略机会分析

结束语

致谢

参考文献

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