贵州黔贵房地产开发有限公司品牌策略研究

摘要

经历了高速增长及有争议的房地产泡沫之后，中国房地产业的发展进入到了一个调整期，同时中国的城市化进程和城镇工业化，推动房地产业不断发展，基于我国房地产业目前所处的环境及其未来发展趋势，实施品牌战略、提升品牌价值必然是房地产企业应对经济危机、实现长久发展的最佳选择。本文以品牌理论为依据，以贵州黔贵房地产开发有限公司的品牌为研究对象，首先对贵州黔贵房地产开发有限公司品牌现状进行了分析，通过分析公司目前的品牌现状，从公司的品牌意识、品牌定位、品牌形象、品牌传播等几个方面分析了目前公司在品牌管理方面存在的主要问题，即重项目品牌轻公司品牌、品牌传播力度不够、缺乏必要的品牌延伸等，并剖析了问题形成的原因；然后运用SWOT分析方法，结合公司目前所处的宏观环境和竞争环境，分析了公司面临的机遇和挑战，以及存在的优势和劣势，在公司原有品牌现状的基础上进一步进行整合，制订出一套符合公司实际的品牌建设策略，包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌危机管理策略等几个方面，来促进公司的品牌建设。
　　本文通过对贵州黔贵房地产开发有限公司品牌策略的研究，认为贵州黔贵房地产开发有限公司的品牌定位可以表述为：“创建自然和谐新家园，品味健康快乐新生活。”总之，论文通过以上分析研究，力求为公司品牌建设提供一些具体可行的思路、方法和建议。

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1 序言

1.1 选题背景

1.2 研究目标和意义

1.3 研究思路和方法

2 相关理论综述

2.1 品牌理论概述

2.2 房地产品牌理论

3. 黔贵公司品牌存在的问题及原因分析

3.1 黔贵公司简介

3.2 黔贵公司品牌现状

3.3 黔贵公司品牌存在的问题

3.4 黔贵公司品牌存在问题的原因分析

4 黔贵公司品牌发展环境因素分析(SWOT 分析)

4.1 黔贵公司品牌发展面临的机遇

4.2 黔贵公司品牌发展面临的挑战

4.3 黔贵公司品牌发展优势

4.4 黔贵公司品牌发展劣势

5. 黔贵公司品牌建设策略

5.1 品牌战略目标

5.2 品牌定位策略

5.3 品牌设计策略

5.4 品牌传播策略

5.5 品牌延伸策略

5.6 品牌危机管理策略

6 结论

致谢

参考文献

附录

黔贵地产企业品牌和项目品牌知名度、美誉度调查问卷

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