景区旅游形象建设研究——以阳朔“十里画廊”景区为例

摘要

随着旅游业的蓬勃发展和形象时代的到来，旅游市场的竞争越发激烈，旅游形象问题也越来越被重视。景区旅游形象是旅游者在选择旅游景区时考虑的主要因素。独特鲜明的旅游形象有利于增强景区的综合竞争力。旅游者在旅游决策过程中一般会考虑和选择具有强烈鲜明旅游形象的景区，因此，如何从自身特点出发，塑造个性鲜明的景区旅游形象，成为景区旅游发展亟待解决的问题。 经过多年的发展，凭借美丽的漓江山水，广西桂林阳朔的旅游业得到了长足的发展，阳朔因此被誉为“中国旅游名县”。旅游业已经成为阳朔县经济发展的支柱产业。 本文在对相关理论、概念体系进行归纳梳理的前提下，以“十里画廊”景区做为实证研究对象。在比较全面分析了“十里画廊”景区旅游资源的基础上，结合对景区形象现状所做的问卷调查和景区的地方性研究，初步对“十里画廊”景区进行了形象定位，在此基础上进一步提出了“十里画廊”景区旅游形象设计和传播的方案，最后提出了景区形象改善的对策。文章由引言、正文、结论三部分组成，共分为六章，主要内容如下： 第一章：引言。介绍了论文的选题背景和研究意义，总结和分析了目前国内外旅游形象的研究成果，确定了论文的研究思路及方法。 第二章：概念与理论。本章对论文所涉及到的相关概念，如形象、旅游形象、景区旅游形象进行总结和分析，明确本文所研究的范围。同时，对本文所涉及到的相关理论进行了进一步的探讨。 第三章：景区旅游形象建设的内容和方法。本章总结了景区旅游形象建设的基本内容和方法，分析了景区旅游形象定位与宣传口号、景区旅游形象设计以及景区旅游形象传播的一般规律和手段。 第四章：实证研究。本文以阳朔“十里画廊”景区为实证研究对象，介绍了“十里画廊”景区的基本概况并对其旅游资源的类型进行分析对比，对景区的旅游形象现状进行了调查与分析。进一步对该地区的地脉和文脉进行了探讨，最后归纳出景区旅游形象存在的问题。 第五章：“十里画廊”景区旅游形象建设研究。笔者对“十里画廊”景区旅游形象进行了定位的初步探讨，对“十里画廊”景区的旅游形象从理念形象、行为形象、视觉形象三个方面进行初步设计，指出了“十里画廊”景区形象传播的方法和策略。最后提出了对景区形象建设的几点思考与建议。 第六章：结论。本章对前文进行了归纳总结，并指出有待进一步深入研究的问题。本文创新点在于努力建设大桂林旅游圈内的阳朔“十里画廊”景区的整体旅游形象。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章引言

1.1选题背景

1.1.1旅游形象的兴起及作用

1.1.2现实需求

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2现实意义

1.3国内外研究综述

1.3.1国外旅游形象研究现状

1.3.2国内旅游形象研究现状

1.3.3“十里画廊”景区旅游形象研究现状

1.4研究思路

1.5研究方法

第2章概念与理论

2.1概念

2.1.1形象

2.1.2旅游形象

2.2旅游形象形成过程

2.2.1原生形象

2.2.2次生形象

2.2.3复合形象

2.3旅游形象感知分类

2.3.1本底感知形象

2.3.2决策感知形象

2.3.3实地感知形象

2.4理论

2.4.1旅游地理学理论

2.4.2旅游市场营销学理论

2.4.3景观视觉设计理论

2.4.4 CIS(企业识别系统)理论

第3章 景区旅游形象建设内容

3.1景区旅游形象的测量与识别

3.1.1地方性研究

3.1.2受众调查与分析

3.1.3形象问题诊断

3.2景区旅游形象定位与宣传口号

3.2.1形象定位

3.2.2形象定位原则

3.2.3形象宣传口号

3.3景区旅游形象设计

3.3.1理念形象设计

3.3.2行为形象设计

3.3.3视觉形象设计

3.4景区旅游形象传播

3.4.1传播主要途径

3.4.2传播主要策略

3.5景区旅游形象建设流程图

第4章 “十里画廊”景区概况与实证调研分析

4.1“十里画廊”景区概况

4.1.1研究范围

4.1.2自然地理

4.1.3历史文化

4.1.4社会经济

4.2“十里画廊”景区旅游资源分类及评价

4.2.1旅游资源分类

4.2.2主要景点介绍

4.2.3旅游资源特色及优势

4.2.4景区总体特征

4.2.5同类旅游资源对比分析

4.3“十里画廊”景区地脉与文脉分析

4.3.1地脉分析

4.3.2文脉分析

4.4遇龙河与漓江旅游形象对比研究

4.5“十里画廊”景区旅游形象现状调查与分析

4.5.1问卷调查结果

4.5.2调查结果分析与总结

4.6“十里画廊”景区旅游形象存在的问题

第5章 “十里画廊”景区旅游形象建设

5.1“十里画廊”景区旅游形象定位与宣传口号

5.1.1形象定位

5.1.2宣传口号

5.2“十里画廊”景区旅游形象设计

5.2.1理念形象设计

5.2.2行为形象设计

5.2.3视觉形象设计

5.3“十里画廊”景区旅游形象传播策略

5.3.1形象广告

5.3.2旅游节事活动

5.3.3口碑传播

5.3.4网络传播

5.3.5淡季促销活动

5.4“十里画廊”景区旅游形象建设的几点对策与建议

5.4.1法律政策保障

5.4.2旅游资源保护措施

5.4.3交通布局

5.4.4环境治理

第6章结论与不足

6.1主要结论

6.2不足之处

致谢

参考文献

附 录:阳朔“十里画廊”景区旅游形象调查表

个人简历