章丘市旅游产业提升及营销战略研究

摘要

自国务院提出在“十二五”期间将旅游业初步发展为国民经济的战略性支柱产业以来,章丘市政府陆续出台了一系列相关旅游公共政策,力图把旅游业打造成地方经济的战略性支柱产业。《中华人民共和国旅游法》的颁布,更为章丘市旅游业的发展带来了契机。本研究以山东省章丘市为研究对象,剖析旅游产业发展及营销现状,提出旅游产业提升和营销战略,对地方旅游经济的可持续发展,具有重要的理论意义和现实意义。
　　本研究主要包括三部分内容:第一部分是通过对章丘市旅游产业发展及营销现状进行分析,找出旅游产业发展和营销方面存在的问题,涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业六要素的旅游景区业、旅游接待业、旅行社业、休闲娱乐业、旅游购物及旅游商品开发等方面;第二部分是对章丘市旅游产业提升进行SWOT分析。通过对章丘市旅游产业提升的优势、劣势、机遇、威胁分析,找出章丘市在旅游产业方面存在着旅游企业发展、旅游产业观念形成、海外游客入境旅游市场三个薄弱点,从确定旅游产业发展理念、打造旅游产业集群、形成产业链条、提升综合服务能力等方面提出章丘市旅游产业提升发展战略;第三部分是对旅游营销进行STP战略分析。通过对章丘市旅游营销的市场细分、确定目标市场、定位进行分析,从旅游产品规划、旅游营销多样性为重点,提出章丘市旅游营销的发展战略,为章丘市旅游营销提供技术指导。
　　本研究的创新点在于,目前地方学者和相关机构对章丘市旅游产业提升的研究较少,对旅游产业竞争力提升、旅游营销方面的研究,也大多是基于省级区域、副省级城市区域、地级市区域的研究,而从县域经济和县域旅游产业角度,对县域经济发达但旅游业发展滞后的县(市)进行旅游产业提升及旅游营销战略的研究则更少。本研究在前人研究的基础上,从时间到空间,围绕县域旅游产业提升及营销战略进行一次梳理,填补了地方旅游产业研究,促进县域旅游业的可持续发展。

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第1章 绪论

1.1研究背景和研究意义

1.2 相关概念

1.3 国内外研究综述

第2章 章丘市旅游产业发展及营销现状

2.1 章丘市旅游产业发展现状

2.2 章丘市旅游产业发展存在的问题

2.3 章丘市旅游营销现状

第3章 章丘市旅游产业提升的SWOT分析

3.1 优势（Strengths）

3.2 劣势（Weaknesses）

3.3 机遇（Opportunities）

3.4威胁（Threats）

第4章 章丘市旅游产业提升战略研究

4.1 确定发展理念，形成旅游产业观

4.2 打造旅游产业集群，助力旅游企业发展

4.3 开发旅游产业相关产品，形成产业链条

4.4 提升综合服务能力，扩大国内外游客市场

第5章 章丘市旅游营销战略研究

5.1章丘市旅游营销STP战略层次研究

5.2 旅游产品营销战术层面研究

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

参考文献

个人简历

致谢