巴马长寿养生旅游品牌营销研究

摘要

随着人们生活水平的不断提高,人们对旅游的需求已由过去简单的观光型需求向着更深层次的需求发展。人们愈来愈关注自身健康和安全方面的需求,长寿养生旅游正是迎合了人们的这种需求而越来越受到欢迎。近20年来,巴马地区的长寿现象逐渐受到国内外的医学和科学界的关注,到此进行考察的科研团队接连不断,再加上国内外媒体对巴马长寿现象的报道,到巴马观光探秘的国内外旅游爱好者越来越多,人们对巴马长寿现象的好奇心以及对健康长寿的追求使人们对这里充满了向往。随着巴马被评为“世界长寿之乡”,巴马长寿养生旅游在人们心目中的地位得到了巩固,但是巴马的长寿养生旅游发展中还存在营销观念落后,品牌影响力不足,营销方式单一等问题,因此,本文从品牌营销的角度展开对巴马长寿养生旅游的研究。
　　本文在明晰相关概念,总结长寿养生旅游的内涵与特征的基础上,运用文献分析法、案例分析法、问卷调查法、统计分析法等多种分析法探讨了巴马长寿养生旅游的品牌营销问题。首先对巴马旅游业的概况及其长寿养生旅游业的发展进行了简单的概述,分析巴马长寿养生旅游的标示、宣传口号及品牌推广现状,指出当前品牌营销中存在的问题。其次通过向巴马长寿养生旅游者发放调查问卷,获得巴马长寿养生旅游者对巴马长寿养生旅游品牌营销评价的研究数据,调查发现旅游者对巴马长寿养生旅游品牌定位的感知度处于中等偏上水平,喜好度和满意度都处于中等水平,品牌定位的契合度较高,形象设计的认可度较高,宣传口号的了解程度和满意程度一般,旅游者对巴马长寿养生旅游项目的认可程度较高。在这些分析的基础上,依据品牌营销的战略框架从品牌定位、目标市场选择、产品设计、品牌营销与传播手段以及品牌管理几个方面进行了深入的分析,并最终提出巴马应当要明确细化品牌定位,开发新型营销方式,加强旅游品牌管理与推广,注重长寿养生资源利用的可持续性,从而做好巴马长寿养生旅游品牌营销。

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第1章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与方法

第2章 相关概念界定

2.1品牌和旅游品牌

2.2品牌营销与旅游品牌营销

2.3长寿养生旅游

第3章 巴马长寿养生旅游品牌营销现状分析

3.1巴马旅游业概况

3.2巴马长寿养生旅游概况

3.3巴马长寿养生旅游品牌营销现状

3.4品牌营销中存在的问题

第4章 巴马长寿养生旅游品牌营销调研分析

4.1问卷设计与实施

4.2数据处理与分析

第5章 巴马长寿养生旅游品牌营销战略分析

5.1巴马长寿养生旅游的品牌定位及目标市场选择

5.2巴马长寿养生旅游产品设计

5.3巴马长寿养生旅游品牌营销与传播手段分析

5.4巴马长寿养生旅游品牌管理分析

第6章 巴马长寿养生旅游品牌营销的对策

6.1 明确细化品牌定位

6.2开发新型营销方式

6.3加强旅游品牌管理与推广

6.4 注重长寿养生资源利用的可持续性

结论

参考文献

附录

个人简历、申请学位期间的研究成果及发表的学术论文

致谢