温州瑞安雅林现代农业园旅游开发探析

摘要

现代农业园区是农业产业升级和经济社会发展到一定阶段的必然产物，其具有科研、创新、生产、示范、推广、旅游等多种功能。在我国农业旅游正蓬勃发展的大背景下，现代农业园区如何在科技示范推广中与旅游无缝对接是其可持续发展的一个战略问题。国家和各级地方政府部门都非常重视现代农业园区的建设与旅游功能的开发，纷纷出台了多项规章制度与政策意见。在此背景下，温州市政府出台了《温州市旅游发展“十二五”规划》和《温州市现代农业“十二五”规划》等相关的政策文件，文件中要求要充分发挥第一产业的旅游基础作用，深入整合农业的生产、生活、生态、文化、旅游等功能，不断丰富休闲观光农业的内涵，建设一批具有山水田园特色的农业休闲园区，加快发展包括现代农业园旅游、农庄旅游、农家乐等多种形式的农业旅游产品。瑞安是温州市代管的县级市，位于中国东南沿海，经济比较发达，历史较为悠久，风景名胜古迹多，山、水、城、文、海旅游类型齐全。近年来，瑞安市政府积极响应上级政府的号召，认真贯彻落实《关于开展温州市休闲观光农业示范园区评定工作的通知》等文件精神，加大了现代农业园区的规划与建设，基本形成了基地综合型、特色资源型、生态观光型、农业科普型等现代农业园区经营模式，兴建了一批集休闲、观光、娱乐、科普、教育、培训于一体的现代农业园区，深度发掘了现代农业园的旅游功能。温州瑞安雅林现代农业园是一个集农业示范、休闲观光、科普教育、科技创新于一体的现代农业园，是温州地区目前规模最大、科技最新的现代农业园区，具有很好的旅游开发前景。
　　本文在参考大量前人有关生态农业旅游、现代农业旅游、休闲农业旅游等研究的基础上，通过实地调研、企业访谈等多种途径，调研分析了温州瑞安雅林现代农业园的园区构成、发展定位、建设目标及其旅游开发现状等资料，采用问卷调查和SWOT分析等方法，提出了温州瑞安雅林现代农业园旅游开发的建议与策略。本论文主要研究结论如下:
　　通过问卷调查，分析了温州瑞安雅林现代农业园游客的基本属性和旅游属性，比较了游客对园区的旅游设施、旅游景观、旅游交通、旅游餐饮、旅游娱乐、旅游购物和旅游服务等的各个因子的满意度值，发现游客对门票价格、旅游景观、景区内交通及指示标识、旅游商品特色、人员服务态度等的满意度值较高，而对洗手间设施、安全应急设施、停车场地、景区及周边餐饮设施的满意度值较低。同时分析了游客对园区的满意度后续影响，发现七成以上游客对园区的旅游体验整体比较满意;八成以上游客的实际满意度与期望值比较达到了预期;游客的重游意愿和推荐意愿也在七成以上。
　　应用SWOT分析法对温州瑞安雅林农业园旅游发展的优势、劣势、机会、威胁进行了综合分析。主要研究结论为:(1)优势:园区旅游开发的基础条件良好，园区所在地区的自然环境优越，园区的地理位置难以复制，地方政府重视现代农业园的建设与旅游开发;(2)劣势:园区投入运行起步较晚，客源主要来自本地，旅游季节性波动大，易受气候条件影响;(3)机会:全国农业旅游大发展带来的机遇，政府重视现代农业园旅游开发带来的机遇，游客对现代农业园旅游体验的需求越来越突出，产学研合作是现代农业园旅游发展的又一契机;(4)威胁:来自同行旅游产品的竞争，来自其他类型旅游产品的竞争。
　　有针对性地提出了温州瑞安雅林现代农业园旅游发展的建议与策略:(1)积极争取政府的支持，(2)制定完善中长期发展规划，(3)引进科技支撑力量，(4)加强宣传打造特色，(5)加强合作开发旅游，(6)改进园区基础设施建设，(7)提高人员服务质量。
　　本论文研究结果对温州瑞安雅林现代农业园旅游的可持续发展具有帮助作用，对指导温州市现代农业园区建设中旅游功能的开发也有一定的参考价值。

目录

摘要

第1章 绪论

一、研究背景和意义

(一)研究背景

(二)研究意义

二、相关概念和文献综述

(一)相关概念

(二)文献综述

三、研究方法

(一)文献研究法

(二)实地调查法

(三)定量分析法

四、研究思路和技术路线

(一)研究思路

(二)技术路线

第2章 温州瑞安雅林现代农业园旅游发展现状

一、瑞安现代农业园建设总体概况

二、瑞安雅林现代农业园的基本情况

(一)发展定位

(二)地理位置

(三)园区构成

(四)主要荣誉

三、瑞安雅林现代农业园旅游现状简析

第3章 温州瑞安雅林现代农业园游客旅游体验满意度的分析与评价

一、问卷设计

二、问卷调查

三、问卷结果与统计分析

(一)游客的基本属性分析

(二)游客的旅游属性分析

(三)游客旅游体验分析

(四)游客满意度后续影响分析

第4章 温州瑞安雅林现代农业园旅游发展的SWOT分析

一、优势分析

(一)园区旅游开发的基础条件良好

(二)园区所在地区的自然环境优越

(三)园区的地理位置难以复制

(四)地方政府重视现代农业园的建设与旅游开发

二、劣势分析

(一)投入运行起步较晚

(二)客源主要来自本地

(三)旅游季节性波动大

(四)易受气候条件影响

三、机会分析

(一)全国农业旅游大发展带来的机遇

(二)政府重视现代农业园旅游开发带来的机遇

(三)游客对现代农业园旅游体验的需求越来越突出

(四)产学研合作是现代农业园旅游发展的又一契机

四、威胁分析

(一)来自同行旅游产品的竞争

(二)来自其他类型旅游产品的竞争

第5章 温州瑞安雅林现代农业园旅游发展的建议与策略

一、积极争取政府的支持

二、制定完善中长期发展规划

三、引进科技支撑力量

四、加强宣传打造特色

五、加强合作开发旅游

六、改进园区基础设施建设

七、提高人员服务质量

第6章 研究结论与展望

一、研究结论

二、展望

注释

参考文献

附录一 调查问卷

附录二 相关照片

致谢

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