摘要
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
四、相关研究评述
(一)国外研究概述
(二)国内研究概述
五、研究方法
(一)文献研究法
(二)案例研究法
(三)问卷调查法
六、研究思路和技术路线
(一)研究思路
(二)技术路线
第二章 温州旅游形象概况
一、城市旅游形象简介
(一)城市旅游形象概念
(二)城市旅游形象定位
(三)城市旅游形象特征
(四)城市旅游形象研究基础理论
二、温州的旅游形象
(一)温州旅游资源开发现状
(二)温州旅游形象定位与推广
第三章 公交车广告推广温州旅游形象的实践路径
一、温州的公交车与公交车广告
(一)温州公交车
(二)温州公交车广告
二、公交车广告与温州旅游形象的关联
三、温州公交车旅游形象广告设计
(一)公交车身广告设计构想
(二)公交车内广告设计构想
(三)温州公交车旅游形象广告的发布
第四章 公交车广告对温州旅游形象推广效果评价
一、问卷设计与问卷调查
(一)问卷设计
(二)问卷调查
二、样本人口统计学特征
三、调查结果分析与探讨
(一)公共交通广告媒介认知分析
(二)城市公交车广告媒介关注度分析
(三)公交车旅游广告对旅游地选择影响
(四)温州旅游形象公交车广告案例效果调查评估
(五)温州旅游形象公交车广告大众意见和结论分析
第五章 结论与展望
一、推广成效
(一)覆盖范围广
(二)画面冲击力强
(三)持续性较好
(四)投入成本低
二、存在问题
(一)广告设置不合理
(二)画面表达局限性
(三)发布质量不稳定
(四)监播效果评估难
(五)缺乏创新和互动
三、优化路径
(一)强化设计和环境整体协调性
(二)重视旅游形象广告公益属性
(三)健全媒体效果监测评定机制
(四)尝试公交场景移动互联网应用
(五)构建政企共推共赢合作新模式
四、研究展望
(一)研究城市旅游形象推广有待进一步深入
(二)研究媒体对城市旅游形象推广有待延伸
(三)研究城市旅游形象推广的区域有待扩大
参考文献
附录
读硕期间发表的论文目录
致谢
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