文摘
英文文摘
声明
第一章前言
1.1问题的提出
1.2国内外研究现状综述
1.3本文研究的内容、方法和意义
第二章新闻媒介营销与整合营销传播(IMC)理论概述
2.1新闻媒介营销概述
2.1.1新闻媒介营销的定义
2.1.2新闻媒介营销的特点
2.2整合营销传播(IMC)界定
2.2.1何谓整合营销传播(IMC)
2.2.2整合营销传播(IMC)与传统营销传播的区别
2.3新闻媒介整合营销传播(IMC)的必要性
2.3.1新闻媒介市场形态及营销理念的演进
2.3.2新闻媒介市场进入成熟期
2.3.3新闻媒介营销面临的问题
第三章新闻媒介实施整合营销传播(IMC)的对策
3.1基于IMC-4C理论下的新闻媒介受众观
3.1.1消费者的需求(consumer wants and needs)
3.1.2消费者愿意付出的成本(cost)
3.1.3为消费者提供的方便(convenience)
3.1.4与消费者的沟通(communication)
3.2基于IMC理论下的新闻媒介数据库营销
3.2.1数据库的作用
3.2.2数据库营销的方法
3.3基于IMC理论下的新闻媒介品牌的塑造和提升
3.3.1新闻媒介品牌的概念及特点
3.3.2新闻媒介品牌的塑造
3.3.3新闻媒介品牌的维护和提升
3.3.4新闻媒介的品牌延伸
3.4基于IMC理论下的营销传播方式的整合
3.4.1媒体内部自身力量的整合
3.4.2外部媒体影响力的整合
3.4.3同类媒体跨区域多领域的整合
第四章新闻媒介整合营销传播(IMC)策略的应用——以《安徽卫视》为案例
4.1案例概况
4.2案例分析
4.2.1针对观众的整合营销传播
4.2.2针对广告客户的整合营销传播
4.2.3品牌和人才的整合营销传播
第五章结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况