窄播化浪潮中的中国手机电视内容与业务分析

摘要

几年前，在手机上看电视似乎还属于未来的故事，人们甚至还不曾想到“手机”与“电视”之间会有什么关联。而手机电视的出现使两者交集到了一起。手机电视，是不同媒介之间融合的成果；也是不同产业之间融合的结晶。手机电视媒体融合了电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。
　　 本文以中国手机电视为研究对象，采用文献及资料分析法、问卷调查分析法等研究方法，按照“传播特性决定内容提供，内容分工促成产业模式”的思路进行论述。文章首先从传播学的角度，运用传播理论分析手机电视的传播特性；然后透过手机电视不同于其他媒体的传播特性，分析其内容提供的差异性；最后探讨手机电视的不同业务模式。
　　 根据笔者所掌握的资料，国内鲜有研究者从传播学及产业经济学双重角度，以跨学科理论的逻辑关系对中国手机电视的内容和业务进行探讨的。从这个层面上来看，本文选题立意具有一定的新颖性和独创性。希望通过此研究能为中国手机电视事业的发展和完善助上自己的一臂之力。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表目录

声明

1.1 研究背景

1.2 研究现状和研究目的

1.3 本文的研究方法

1.4 本文的结构

第2章手机电视及其发展

2.1 手机电视的概念

2.2 中国手机电视的实现方式及分类

2.2.1手机电视的实现方式

2.2.2手机电视的分类

2.3 中国手机电视的发展和形势

2.3.1中国手机电视的发展历程回顾

2.3.2中国手机电视面临的问题

2.4 媒介窄播化的浪潮

2.4.1窄播化的定义

2.4.2“窄播化”与手机电视

第3章媒介的融合：手机电视的传播特性分析

3.1 手机电视的传播特性

3.2 手机电视与人际传播

3.2.1手机电视人际传播的模式

3.2.2手机电视人际传播的特点

3.3 手机电视与大众传播

3.4 手机电视的新闻传播学意义

第4章窄播化的理念：手机电视的内容分析

4.1 手机电视内容提供的主要影响因素及问题

4.1.1内容与传输渠道、商业模式

4.1.2内容与用户

4.1.3媒介特性与内容设计

4.2 当前手机电视节目内容分析

4.2.1当前手机电视节目内容上出现的问题

4.3 手机电视节目内容的几点意见

4.3.1要注重时尚，定位娱乐

4.3.2以短为美，内容追求精致

4.3.3强调互动性和受众参与

4.3.4多用小景别拍摄

4.3.5定位适合的黄金收视时间

4.3.6整合媒介资源，促进内容融合

第5章产业的融合：手机电视的业务分析

5.1 中国手机电视整体产业链构成

5.1.1内容提供商

5.1.2内容集成商

5.1.3服务提供商

5.1.4网络运营商

5.1.5终端提供商

5.1.6最终用户

5.2 国内手机电视的现有运营模式分析

5.2.1东方明珠运营模式

5.2.2移动通信运营商模式

5.3 国内手机电视业务运营模式的分析和建议

结语

参考文献

手机电视问卷调查

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文情况