基于品牌市场周期的我国房地产策划代理品牌传播研究

摘要

房地产作为国家的支柱产业，一直广受关注，房地产策划代理行业作为房地产领域的有机组成部分，一直充当着灵魂的作用，在房地产开发的过程中，从前期的项目投资策划到后期的营销代理，房地产策划代理企业总是作为最核心的担当。
　　 作为服务于房地产开发的服务业，房地产策划代理行业同时具备第三产业和房地产行业的独特特点，通过有效的品牌传播持续积累品牌核心竞争力是这一行业发展的根本，而如何才能最有效的进行品牌传播，对房地产策划代理品牌而言意义十分巨大。本文立足于我国房地产策划代理行业的实际情况，首先通过文献和资料的整理、研究，发现我国房地产策划代理行业当前广泛存在的品牌传播方面的问题；接着，以市场营销领域的主要品牌传播理论为基点，结合房地产策划代理行业的自身特点，探索房地产策划代理品牌的品牌市场周期特性，涉及房地产策划代理品牌各个品牌市场周期存在的主导品牌传播目标，以及各个主导品牌传播目标存在的与之匹配的最佳品牌传播组合，在此基础上引出基于品牌市场周期的房地产策划代理品牌传播思路。最后，以基于品牌市场周期的房地产策划代理品牌传播思路为出发点，针对我国房地产策划代理行业当下广泛存在的品牌传播问题，给出了建议，希望藉此对我国房地产策划代理企业开展最有效的品牌传播活动有所帮助和促进。