广西新闻网红豆社区营销策略研究

摘要

随着互联网在中国的普及，网络社区在我国已经入快速发展阶段，生活在各自半封闭的社区里的人们正通过网络来相互进行沟通和了解，互联网正在构建着一个庞大的网络社会，这就是网络社区。网络社区又可称为虚拟社区，对其的理解有两个层次，一是将在线沟通赖以发生的网络平台称为网络社区，如在线同学录、论坛、聊天室、SNS等；二是那些借助这些平台而形成的交往主体的集合，而非平台本身。
　　 社医类网站已经是中国网民停留时间最长的网站，而且网民使用社区类网站的时间越来越长，对网络社区的依赖也越来越大，网络社区已经成为继电视、平面媒体后的第三种重要声音。冈络社区营销策略的研究可以将网络社区强大的“人气”转化为“财气”，使社区网站更好的为网民服务的同时，能更好的为企业客户服务，并获得网站所需要的经济利益，实现“三赢”的效果。
　　 本文介绍了网络社区的发展现状和网络社区营销的国内外研究动态。分析了广西新闻网红豆社区的营销现状及存在的问题、运用波特五力分析法和SWOT分析方法分析了广西新闻网红豆社区营销的外部环境和内部条件，对广西新闻网红豆社区进行了市场细分和市场定位。在此基础上，结合4PS营销组合理论、网络营销、交互营销、关系营销、品牌营销等市场营销的方法和理论，探索广西新闻网红豆社区的营销策略。力求寻找出适合地方性新闻网站网络社区的独有的营销策略，为地方新闻网站网络社区的营销提供参考，同时希望能够引导人们对新闻网站网络社区营销的发展方向进行探索与思考。