泰州2011张学友1/2世纪演唱会营销策略研究

摘要

随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展，文化产业成为了新的经济增长点，也成为高新技术的前沿产业，成为投资回报最好的行业之一，甚至成为了一个国家或一个城市综合实力和文明程度的体现。改革开放以来，我国社会进入了一个新的发展阶段，人们不再满足于物质生活，对精神生活也有了更高的需求，而文化产业特别演出业则是精神文明建设的重要领域。
　　 演出业作为文化产业的传统产业，作为文化市场发展的重要组成部分，核心层产业，其在文化产业中所发挥的关联衍生放大扩展作用，愈来愈被文化产业的发展所证实。这些年来，国内演出市场的发展迅猛，创造了可观的经济效益与令人瞩目的社会效益。同时，演出市场也存在着高投入、高风险、高竞争和无序的特征。运用市场营销的理论和方法来指导演出市场和项目的实施是使演出市场走向高效经济、科学管理的有力保证，是市场走向规模化、持续化的重要力量。
　　 本文在分析地方演出市场特征的基础上，运用市场营销相关理论和方法，主要是STP战略和6P理论应用在具体的项目——《泰州2011张学友1/2世纪演唱会营销策略研究》上，取得了良好的工作成效。演唱会是一个集事件、服务、体验等营销于一体的产品，本文希望通过对该产品营销策略的研究分析并提炼总结，充分说明营销理论指导实践的必要性，探索演唱会商业运作的途径，作为同类产品开拓市场的指导。