媒介融合背景下电视与受众互动关系研究

摘要

电视作为大众媒介，是联系个人与社会的中介，它通过传播信息影响受众。而在媒介融合出现后，电视的互动性更为凸显，受众地位提高，在传播过程中受众能通过自身的意见表达来影响电视及其他受众，在不断的互动过程中，电视与受众获得共同的进步。
　　 上世纪七八十年代，传播学学者们就已经预言未来各媒介在科技的推动下，将逐渐走向融合阶段。九十年代中期开始，西方多国在政策的协助下，开始正式进入了媒介融合阶段。到了本世纪，随着经济和媒介技术水平不断发展提高，我国媒介融合之势逐渐显现，并成为媒介发展的大趋势。除了科技进步的原因外，经济、政策、受众等多方面因素也共同影响着媒介融合。
　　 本文主要采取文本分析与实际运用等方法，综合社会学、心理学等学科，总结媒介融合的出现给电视产业在制作环节、传播方式、接收终端的新变化；分析人类互动的实质以及电视缘何进行互动，为互动形式分类；分析我国电视事业发展史，试图准确、全面的为我国电视互动进行阶段性划分，找出我国电视互动的发展规律。总结现阶段互动过程中存在的不足，期望在传播地位平等前提下，为电视提出一些改进与受众互动的具体方法。