声明
摘要
第一章 前言
．1．1 研究背景
．1．2 研究目的及意义
．1．2．1 研究目的
．1．2．2 研究意义
．1．3 国内外研究现状
．1．3．1 国外研究研究现状
．1．3．2 国内研究现状
．1．4 研究内容与方法
．1．4．1 研究内容
．1．4．2 研究框架
．1．4．3 研究方法
．1．5 研究的创新点
第二章 微博营销理论解析
．2．1 微博营销的含义、特性及作用
．2．1．1 微博及微博营销的含义
．2．1．2 微博营销的作用和发展现状
．2．1．3 微博营销的适用范围和条件
．2．2 微博营销的理论基础
．2．2．1 社会学中的六度空间理论
．2．2．2 长尾理论
．2．2．3 病毒式营销理论
．2．2．4 网络整合营销
．2．2．5 关系营销
．2．3 微博营销与传统媒体营销的比较分析
．2．3．1 从传播方式来看，微博信息发布便捷，传播速度快
．2．3．2 从传播途径来看，微博进行病毒式的传播，影响面广
．2．3．3 从传播信息内容来看，微博互动性强，能与“粉丝”即时沟通
．2．4 微博营销成功的关键因素及运行模式
．2．4．1 微博营销的应用状况
．2．4．2 微博营销的成功关键因素
．2．4．3 微博营销的运行模式
第三章 广西电视台品牌栏目微博营销的现状及存在问题
．3．1 广西电视台品牌栏目微博营销的现状
．3．1．1 广西电视台相关情况
3．1．2 广西电视台品牌栏目现状
．3．1．3 广西电视台品牌栏目目标受众的选择和识别
．3．1．4 广西电视台品牌栏目微博营销现状
．3．2 广西电视台品牌栏目微博营销存在的问题
．3．2．1 对微博营销重视不够，部分品牌栏目尚未开通官方微博
．3．2．2 微博整体设计，没能凸显品牌栏目特色
．3．2．3 与观众互动程度不够，尚未进行过微博直播
．3．2．4 缺乏名人效应，观众与主持人联动尚不够
第四章 广西电视台品牌栏目微博营销策略
．4．1 选择合适的微博平台
．4．2 对微博进行整体设计，突出品牌栏目的定位
．4．2．1 微博头像要直现品牌栏目标识
．4．2．2 微博简介凸显品牌栏目的理念
．4．3 品牌栏目微博营销的内容策略
．4．4 品牌栏目微博营销的活动策略
．4．4．1 开展相关促销和抽奖活动
．4．4．2 与明星合作开展活动，请明星代言
．4．4．3 通过调查与反馈与“粉丝”们深度互动
．4．5 品牌栏目微博营销的整合策略
．4．6 传播策略
．4．6．1 学习微博营销上做的较为成功的电台或栏目
．4．6．2 微博营销发布的时间、频率和信息量
．4．6．3 对品牌栏目进行微博宣传要抢占先机
．4．6．4 集团作战，不断学习促进微博传播
．4．6．5 计算“粉丝”质量，寻找意见领袖
．4．7 情感策略
．4．7．1 及时回复“粉丝”们的评论或问题
．4．7．2 通过话题讨论互动，拉近与“粉丝”们的距离
．4．7．3 通过品牌栏目主持人的个人魅力吸引广大“粉丝”
第五章 广西电视台微博营销策略实施的保障措施
．5．1 加强品牌栏目微博营销团队人员组织与培训
．5．2 对品牌栏目微博营销进行管理和监督
．5．3 对品牌栏目微博营销的模式创新
．5．4 品牌栏目微博营销的制度保障
．5．5 品牌栏目微博营销的管理机制保障
．5．6 各大门户网站不断完善服务平台为品牌栏目微博营销提供保障
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
广西大学;
