广西电视台影视频道媒介营销力考察

摘要

在社会主义市场经济环境下，媒介组织开始走向“企业化”的转型。媒介组织也被赋予了经济属性，成为了一个市场的主体。在此情况下，对媒介组织进行市场营销学上的研究是可行并且必要的。本文将“媒介营销力”这一概念引入到媒介管理学中，对媒介营销力一词进行定义和分析，揭示其在媒介发展过程中发挥的重要作用。这一概念的提出是为了让媒介更好地从营销角度出发，立足于市场，分析自身所处的环境和受众，准确定位，调整策略，在提升媒介管理水平的同时，并且获得更多的受众注意力，从而提高媒介影响力。本文将以广西电视台影视频道为例，运用多种研究方法，综合媒介营销力的内外两个方面，外部从媒介的营销推广能力着手，内部从媒介的资源整合能力进行分析，结合影视频道的受众情况、节目制作、节目收视、资源管理等情况进行分析，探讨媒介营销力对媒介经营管理的影响。由内而外地研究影视频道在营销管理中的得与失，最终得出媒介营销力有助于提升媒介影响力的结论。

目录

声明

摘要

前言

第一章 探究媒介营销力

1．1 营销力的概念及内涵

1．1．1 营销力的概念

1．1．2 营销力的内涵

1．2 媒介市场具有营销特性

1．2．1 媒介具有双重属性

1．3 媒介营销力的定义及构成

1．3．1 媒介营销力的定义

1．3．2 媒介营销力的构成

1．3．3 媒介营销力评估

1．4 媒介营销力对媒介经营管理的意义

1．4．1 提高媒介的整合营销能力

1．4．2 提高媒介的信息整合能力

1．4．3 提高媒介的综合效益

第二章 广西电视台影视频道媒介营销力分析

2．1 广西电视台影视频道概况

2．1．1 影视频道简介

2．1．2 影视频道定位

2．1．3 影视频道收视率概况

2．1．4 影视频道广告投放及收益概况

2．2 广西电视台影视频道媒介营销力外部分析

2．2．1 影视频道节目品质分析

2．2．2 影视频道营销方略分析

2．2．3 影视频道的影响力分析

2．2．4 影视频道的竞争力分析

2．3 广西电视台影视频道媒介营销力内部分析

2．3．1 影视频道的组织管理能力

2．3．2 影视频道的节目制作能力

2．4 广西电视台影视频道媒介营销力整体评估

第三章 结束语

参考文献

致谢