中国——东盟博览会政府营销策略研究

摘要

中国—东盟博览会已经成功举办了九届,已经成为中国与东盟国家开展文化交流和经贸合作的重要平台。博览会的举办之所以成功,关键是发挥了政府营销的重要作用。但是,目前我国政府营销理论的研究还不够成熟,特别是政府营销的实践层面研究也相对滞后,制约了政府营销能力的发挥。本文基于政府营销理论,以中国—东盟博览会为研究对象,积极借鉴国内外政府营销的研究成果,提出优化博览会政府营销策略的对策。
　　首先,本文回顾了中国—博览会政府营销的背景,从理论和实践两方面阐述了政府营销理论,并构建了政府营销理论的框架,加深了对其目的与意义的理解。其次,论述了博览会政府营销策略的现状,从定位、环境分析、形象塑造、目标市场选择等基础策略和产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略两方面进行详细分析,发现了当前博览会政府营销策略存在产品策略规划不足、价格策略激励不足、渠道策略建设不足和促销策略力度不够等几方面的实际问题,总结出营销策略思想尚未成熟、营销策略管理尚未制度化、营销策略组合不合理和营销策略制定不科学四方面原因,进一步提出博览会政府营销策略的改进对策。最后,通过优化政府营销策略的诸多措施,达到提升政府营销能力的目的,不断提高博览会的国际影响力,使其成为广西的新地标。

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第一章 导论

1.1 研究的背景

1.2 研究的意义与目的

1.3 国内外研究综述

1.4 研究的内容、思路与方法

第二章 政府营销理论

2.1 政府营销含义

2.2 营销观念演变

2.3 政府营销理论基础

2.4 政府营销的理论框架

2.5 营销策略演进

第三章 中国——东盟博览会政府营销策略现状分析

3.1 博览会政府营销基本概况

3.2 博览会政府营销环境分析

3.3 博览会政府营销形象分析

3.4 博览会政府营销基础策略分析

3.5 博览会政府营销组合策略分析

第四章 中国—东盟博览会政府营销策略存在问题及原因分析

4.1 博览会政府营销策略存在的问题

4.2 博览会政府营销策略问题的原因分析

第五章 中国—东盟博览会政府营销策略的优化

5.1 明确博览会定位和目标市场

5.2 优化产品策略

5.3 优化价格策略

5.4 优化渠道策略

5.5 优化促销策略

5.6 优化营销管理策略

第六章 结论

参考文献

致谢

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