都市报网站拓展都市报服务功能初探

摘要

本文从典型案例广西都市报网站“南国早报网”的发展模式剖析入手,结合全国都市报网站的发展现状,通过分析都市报网站社会生活服务业务在传播内容、传播模式、盈利模式上的创新所起到的作用,这些作用包括形成报网品牌效应一体化,改变受众行为、将受众融入新闻生产、增加网站与受众紧密度、培养受众品牌忠诚度等,探讨了都市报网站社会服务功能对母报服务功能的互补、规范、简化作用,及都市报网站社会服务功能的发展走向。
　　对都市报网站社会服务业务的探讨,有助于研究都市报网站发展、都市报与都市报网站报网互动现象,及两者如何实现在不同领域的协同发展。社会生活服务业务作为都市报网之间的一种互动纽带,对其的研究有助于挖掘传统媒体发展新媒体在形式上内容上的创新点,为都市报如何开拓新媒体市场,发展建立与自身紧密互动的新媒体,并利用新媒体为自身提高受众质量和数量、扩大品牌影响力、形成良好的经济效益和社会效益服务,以便应对当前新媒体冲击,探索报网融合道路寻求发展,具有初步的理论价值和实践意义。

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第一章 绪论

1.1研究背景

1.2都市报网站现状分析

1.3研究目的和意义

1.4国内外研究情况

1.5研究思路与方法

第二章 都市报网站典型案例分析——以广西“南国早报网”为例

2.1 “南国早报网”与《南国早报》概况

2.2“南国早报网”栏目构成

2.3 “南国早报网”组织架构

2.4“南国早报网”盈利模式

2.5“南国早报网”与《南国早报》的报网互动情况

第三章 都市报网站转向生活服务业务的原因

3.1失去抢占互联网新闻市场的有利时机

3.2新媒体发展本质规律的要求

3.3适应市场大环境的新变化

3.4都市报网站经营者服务观念的转变

3.5国家对网站新闻消息采写的限制

第四章 社会生活服务业务报网互动效果分析

4.1内容注重新闻服务性

4.2传播模式使受众加入了新闻生产流程

4.3盈利来源增加受众对服务的依赖

第五章 对都市报网站服务功能的思考

5.1服务功能在报网互动中的作用

5.2都市报网站社会服务业务的前瞻

参考文献

致谢