弹幕式直播平台运营与监管研究

摘要

弹幕式直播平台是现下流行的新一代娱乐社交类自媒体，其前身源于国外的播客和电竞直播，自本土化后发展迅猛，随着智能手机与个人电脑的大规模普及和更新，直播平台与受众数量在近3年呈现爆发式增长，也催生了新型大热职业——网络主播。弹幕式直播平台具备的运营机制与传播模式为大众提供了一个满足视听、展示自我的平台，在满足受众需求、繁荣社会文化、推动经济发展等层面发挥了良好的作用，使中国文化产业实现了进一步发展。同时，其媒介效果的双面性影响也逐渐显现出来:涉黄、暴力、诈骗、侵犯隐私……种种恶性事件在直播中屡见不鲜，触犯法律红线的同时造成了恶劣的社会影响。而中国对弹幕式直播平台的监管体系则存在的明显漏洞。基于该现状，论文从弹幕式直播平台的发展现状出发，运用“粉丝经济理论”解析其运营机制及产业链;在此基础上分析媒介运营所具备的传播要素与传播方式，该部分主要引用“使用与满足”、“私域”、“5w传播模式”等理论，分析得出结论:1、直播平台与主播作为传者，分别起到了“信息生产者”、“解码-编码”、“把关人”等作用。2、弹幕式直播平台满足了受众的不同需求，根据个人情况不同满足程度也具有差异，且这种满足可以被其他活动取代。3、弹幕式直播平台构建了新型的“人际传播”与“私域公化”传播效果，并对使用者与社会产生影响。在此研究结果上发现，受众的需求催生了弹幕式直播平台及其网络直播对社会的双面性效果，造成了有利与不利的传播结果，故论文进一步通过“国内监管现状分析”、“国外监管方式对比”明确中国对弹幕式直播监管的不足之处。最后在此基础上引入公共治理理论，结合中国国情与国外优点的同时对监管进行延伸和创新，从“多主体治理”的角度提对中国弹幕式直播平台的监管提出有关治理原则和方式的策略性建议，以“扬长制短”的方式保证中国弹幕式直播平台健康有序的发展。

目录

声明

摘要

1．1 研究背景

1．1．1 弹幕式直播平台的兴起与网络主播职业热潮

1．1．2 直播问题的不断出现

1．2 研究对象

1．2．1 弹幕式直播平台

1．3 文献综述

1．3．1 网络直播平台的有关研究

1．3．2 自媒体传播效果的有关研究

1．3．3 自媒体监管的有关研究

1．4 研究方法

1．4．1 文献综述法

1．4．2 案例分析法

1．4．3 比较研究法

1．4．4 问卷调查法

1．5 研究意义与创新点

1．5．1 研究意义

1．5．2 研究创新点

2．1 使用与满足理论

2．2 粉丝经济理论

2．3 公共治理理论

2．4 研究路线及问卷设计

2．4．1 论文研究路线

2．4．2 问卷设计

第三章 弹幕式直播平台的运营机制分析

3．1 弹幕式直播平台的发展现状

3．1．1 弹幕式直播平台的国外发展现状

3．12 弹幕式直播平台的国内发展现状

3．2 弹幕式直播平台运营模式分析

3．2．1 粉丝：弹幕式直播平台的生产．消费者

3．2．2 社区营销：“集体智慧”下的粉丝持续性消费

3．2．3 礼物经济：情绪资本的消费变现

3．3 弹幕式直播平台产业链分析

3．3．1 直播生产方分析

3．32 平台运营方分析

3．3．3 直播消费方分析

第四章 弹幕式直播平台的传播要素分析

4．1 弹幕式直播平台传播主体分析

4．1．1 直播平台传播角色(作用)分析

4．1．2 平台主播传播角色(作用)分析

4．2 弹幕式直播平台的受众分析

4．2．1 基于问卷调查的受众基本信息分析

4．2．2 基于问卷调查的受众使用行为分析

4．2．3 基于问卷调查的受众满足形态分析

4．3 弹幕式直播平台传播效果分析

4．3．1 弹幕式直播平台人际传播效果分析

4．3．2 弹幕式直播平台“私域公化”效果分析

第五章 弹幕式直播平台的社会影响分析

5．1 弹幕式直播平台的正面传播价值

5．2 弹幕式直播平台的负面传播效果与监管必要性

5．2．1 弹幕式直播平台造成的法律问题

5．2．2 弹幕式直播平台造成的道德伦理问题

第六章 弹幕式直播平台的监管策略研究

6．1 我国弹幕式直播平台的监管分析

6．1．1 我国对弹幕式直播平台的监管现状

6．1．2 我国对弹幕式直播平台的监管不足

6．2 国外对弹幕式直播平台的监管借鉴

6．2．1 国外对弹幕式直播平台的典型监管方式

6．2．2 国内外弹幕式直播平台监管方式对比借鉴

6．3 我国弹幕式直播平台的监管建议

6．3．1 公共治理理论视角下的监管思路与原则

6．3．2 公共治理理论视角下的监管方式建议

结论

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表论文情况