电信运营商的移动电子商务商业模式研究

摘要

随着移动通信的发展,尤其是3G时代的来临,手机上网将成为传统电脑上网之外另一种重要的上网方式。同使用电脑上网相比,手机通信及上网几乎不受时间、空间、设备的限制,这为移动电子商务的发展提供了很好的基础。对于电信运营商来说,随着传统语音业务市场日趋饱和、3G技术迅速升温,其运营重点正转向数据业务,而移动电子商务将成为数据业务中的一个重要组成部分。
　　 本文通过先对比研究传统互联网电子商务和移动电子商务,探讨移动电子商务产业价值链和电信运营商在其中的价值取向,然后重点讨论电信运营商在移动电子商务领域发展的商业模式,结合目前电信运营商在移动电子商务领域的发展案例,阐述和分析了适合电信运营商的移动电子商务商业模式的特点。本文主要使用比较研究和个案研究等方法,以定性分析为主,对移动电子商务应用环境、产业价值链、商业模式和电信运营商具体情况等进行分析,结合作者的电子商务理论知识和实践经验,归纳总结适合电信运营商采用的移动电子商务商业模式,提出发展建议。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 结构安排

第2章 文献综述

2.1 移动电子商务的概念界定

2.2 移动电子商务的相关理论研究--关于价值链和商业模式

2.3 本章小结

第3章 移动电子商务价值链与商业模式分析

3.1 移动电子商务和传统电子商务对比分析

3.2 移动电子商务价值链分析

3.3 移动电子商务商业模式分析

第4章 中国移动公司移动电子商务案例分析

4.1 案例背景介绍--电信运营行业的情况

4.2 中国移动在移动电子商务中的竞争力分析

4.3 中国移动在移动电子商务价值链中的定位分析

4.4 中国移动的移动电子商务模式分析--以条码凭证应用为例

4.5 中国移动的移动电子商务模式的持续改进

第5章 结论与展望

5.1 移动电子商务市场前景

5.2 电信运营商的定位和商业模式选择

5.3 本章小结

参考文献

后记