复兴“十三行”品牌研究——“老字号”城市品牌的复兴之路探析

摘要

随着经济全球化的发展，城市之间的竞争日趋激烈，各城市竞相挖掘自身的历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力和发展前景等特征，塑造明确而又有个性的城市品牌，以营销方式进行品牌传播，通过品牌塑造和传播提高城市知名度，强化城市形象，提升城市的竞争力，在激烈的竞争中吸引更多的旅游者、投资商、新居民和高技术人才等城市消费者进入，以实现城市的可持续发展。
　　 广州是一个建城两千多年的国家历史文化名城，具有构建城市品牌的深厚的历史文化资源，但一直缺乏广为人知的城市品牌，城市形象模糊不清。而“十三行”时期的广州，写下了有史以来最辉煌的一笔，在全国和全世界都具有很强的影响力。但是，随着“十三行”的衰落，并且由于长期以来宣传推广工作缺失，其历史文化价值和品牌资产价值逐渐湮没在现十三行路小商小贩和滚滚车流的喧嚣中。如今的广州虽然沿承了“十三行”时期奠定的商业基础和商业文化，却忽略了对“十三行”这一“百年老字号”品牌的巨大财富的挖掘。本文运用城市营销和品牌复兴理论，对复兴“十三行”品牌的意义、价值、模式和方法进行了研究，旨在引起更多文化研究者和城市营销者对“十三行”的关注，对其品牌资产的开发进行更广泛的研究，为广州提升城市竞争力提供具有实践意义的理论指导。同时，本文也希望能通过对复兴“十三行”品牌的研究，为其他城市利用历史文化资源和“老字号”品牌改善城市形象提供参考的价值。

目录

文摘

英文文摘

第1章 引言

1.1 选题背景

1.2 研究方法

1.3 研究意义

1.4 本文结构框架

1.5 本章小结

第2章 品牌复兴理论综述

2.1 凯勒的品牌复兴理论

2.2 国外其他品牌复兴理论研究

2.3 国内品牌复兴理论研究

2.4 国内外品牌复兴理论对城市品牌复兴的启示

2.5 本章小结

第3章 广州城市形象和品牌分析

3.1 广州城市形象现状

3.2 广州城市形象清晰化的途径

3.3 广州城市品牌定位

3.4 广州构建城市品牌的历史文化资源

3.5 复兴十三行品牌对提升广州城市形象的作用

3.6 他山之石

3.7 本章小结

第4章 十三行品牌复兴的基础

4.1 十三行历史文化概述

4.2 十三行衰落原因

4.3 十三行品牌复兴的基础和价值

4.4 本章小结

第5章 十三行品牌资产评估

5.1 十三行品牌的认知度

5.2 十三行品牌的联想

5.3 十三行品牌的情感认同度

5.4 本章小结

第6章 十三行品牌的复兴战略

6.1 十三行品牌复兴的总体战略

6.2 复兴十三行品牌的主体及品牌使用

6.3 改善十三行品牌的形象

6.4 拓展十三行品牌的认知

6.5 实施十三行品牌复兴战略的现实策略

6.6 本章小结

第7章 结论、贡献与不足

7.1 本文结论

7.2 本文贡献

7.3 不足

参考文献

后记