雷特公司高耐候PVC标牌膜定价策略研究

摘要

中国加入WTO后，PVC行业发展的势头越来越迅猛，尤其是PVC行业中普通耐候PVC标牌膜之间的竞争日趋白热化，加上产品同质化现象越来越严重，当今企业之间竞争的焦点一般都集中在价格竞争方面，越演越烈的价格战导致行业利润率越来越少，企业如何为新产品高耐候PVC标牌膜，一般指耐候3年～5年之间的PVC标牌膜的卓越定价，避免价格战，获得价格优势，使公司获得可持续盈利发展的核心竞争优势，不单是公司管理者当前最关心的问题，也是关系到公司生死攸关的问题，因此对这个问题的研究具有非常重要的意义。
　　 本论文采用个案分析的方法作为研究方法，首先对有关定价理论进行了综述，包括供需均衡理论、工业品的定价方法与策略、工业品定价的整体策略等理论；在此基础上从营销管理的角度出发，以雷特公司为研究对象，以其高耐候PVC标牌膜的定价方法与策略为研究内容，主要应用“以定性为主、定量为辅”的定价方法，因为“以定性为主、定量为辅”的定价方法是目前一种与中国市场特征、行业发展阶段、企业管理实际相匹配的具普遍性的定价方法。最后指出雷特公司采用的定价策略对其他公司如何通过卓越定价获得价格优势具有普遍使用和指导意义。

目录

文摘

英文文摘

图表目录

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究方法

1.3 研究目的及意义

1.4 结构安排

第2章 工业品定价相关理论综述

2.1 工业品营销的本质

2.2 价格策略的重要性

2.3 价格管理

2.4 定价方法阐述及评价

2.5 定价策略阐述及评价

第3章 雷特公司及PVC薄膜行业背景介绍

3.1 雷特公司基本概况

3.2 雷特公司PVC薄膜概况

3.3 PVC薄膜市场展望

3.4 雷特公司高耐候PVC标牌膜自身分析

第4章 雷特公司高耐候PVC薄膜定价策略探讨

4.1 雷特公司高耐候PVC薄膜定价思路

4.2 雷特公司高耐候PVC薄膜的定价程序

4.3 雷特公司高耐候PVC薄膜定价方法的选择

4.4 雷特公司高耐候PVC薄膜价格的制定

4.5 雷特公司高耐候PVC薄膜定价策略的制定

4.6 备选方案

第5章 结论

参考文献

后记