迪士尼的品牌策略对我国电影衍生产品行业发展的启示

摘要

电影衍生产品行业是电影产业的重要组成部分。本文从文化产业的角度入手，在第一章中选择中国电影衍生产品行业作为研究对象。通过实地调查、案例分析等手段，总结出中国电影衍生产品行业停滞不前的根本原因在于品牌电影的大面积稀缺。第二章以迪士尼作为经验模板，并结合具体案例，通过对迪士尼的品牌策略内容，即内涵型品牌策略与外延型品牌策略的具体分析，概括出迪士尼对旗下品牌打造的成功经验。第三章则结合中国电影业的实际情况，对打造中国电影品牌的可行方式和中国电影衍生行业的发展做进一步的探讨和研究。

目录

文摘

英文文摘

绪论

第一章 中国电影衍生产品行业概况

第一节 电影衍生产品的定义和分类

第二节 中国电影衍生产品行业的历史和现状

第三节 中国电影衍生产品行业发展的问题

第二章 迪士尼的品牌策略

第一节 相关概念的界定：品牌与品牌策略

第二节 迪士尼的品牌发展历程

第三节 核心价值观与范围经济——解析迪士尼的品牌策略

第三章 发展电影衍生产品行业的核心：打造中国电影的“品牌”

第一节 品牌策略与电影品牌

第二节 电影衍生产品与电影品牌的关系

第三节 电影品牌的创造延伸——打造品牌电影的可行方式

结语

参考文献

后记