从增强用户联结的角度看报业转型的突破

摘要

中国的报业危机已经开始。报业广告锐减、读者流失、员工减少，若报业没有对策，这些近两年发生的情况将在未来几年不断上演。
　　本研究认为，报业危机产生的背景是传媒市场化及移动互联的发展。报业转型遇到的困境是体制机制的束缚和至今为止没有找到新的可持续的赢利模式。论文对传媒经济学、市场营销、互联网经济以及报业历史、社区等理论进行了资料梳理，对一些报业转型工作的负责人作了访谈，对国内外的案例进行了分析。
　　通过对《南方都市报》、《赫芬顿邮报》和《珠江时报》社区报进行了案例分析，在比较了中外报业应对危机的不同点、中国都市报和社区报做法的不同点后，研究提出我国报业转型的出路在于重视用户思维，联结用户、建立社群。
　　国内对于报业“用户意识”以及如何做到联结用户的探讨并不多，希望本研究能为国内带来更多思考和探讨。

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第一章 绪论

1.1. 研究背景

1.2. 研究意义和创新点

1.3. 研究方法

1.4. 论文框架

第二章 理论发展与研究综述

2.1. 报业危机

2.2. 报业转型

2.3. 用户粘性和用户联结

2.4. 社区和虚拟社区

第三章 国内报业转型现状

3.1. 国内报业转型的背景

3.2. 国内报业转型的困境

第四章 案例分析

4.1. 《南方都市报》—传统的模式

4.2. 媒体转型：提升用户意识

第五章 报业转型的关键—用户深度参与

5.1. 内容互动性

5.2. 建立社群

结语

参考文献

致谢