新媒体语境下美国华文媒体传播力研究

摘要

本篇论文关注在新媒体背景之下,美国华文媒体报刊业的传播力提升问题。刚刚过去的2013年,被称为纸媒的寒冬。这对于原本就处于发展瓶颈的美国华文媒体来说,更是一场关乎生死的挑战。
　　作为一种制度机制存在的美国华文媒体,在塑造中国形象、传播中国文化等诸多方面有着不可替代的作用,研究美国华文媒体,目的在于更好地发挥华文媒体的作用,为中国进一步走向世界,参与国际社会、提升华人文化认同感做好前期的舆论准备。而海外华文媒体的传播力研究就显得尤为重要。
　　资料表明,美国是全球新媒体最为发达的国家,美国华文传媒,因其地域优势、媒体属性更易吸收新媒体背景下社交化、多元化的创新模式,已经具备较好的新媒体转型基础。所以,本研究课题将美国华文媒体置于新媒体语境下,以美国主流华文媒体为例,审视华文媒体内部特点和外部环境的基础上,探讨华文媒体在新媒体环境下遭遇的困境、传统媒体的提升以及新媒体转型之路:
　　本文认为,华文媒体提升传播力的渠道可概括为两方面:一方面,华文媒体可借其制度机制的特点,通过自身变革,挖掘传统优势,扩大影响力,赢得读者信任,实现多种渠道赢利,提升传统媒体传播力,通过保持华文媒体的独特之处来走出困境;另一方面,从新媒体转型的角度,努力用好新媒体,探讨新媒体环境下美国华文媒体的发展之路。
　　本文结合许多实例,对美国华文媒体的传播力进行分析评估,希望能为华文媒体的发展之路提供一些有益参考和借鉴。

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1 绪论

1.1 研究背景及目的

1.2 研究综述

1.3 研究方法及研究思路

1.4 传播力概念界定

2. 美国华文媒体的困境与原因分析

2.1受众群减少

2.2资金困难

2.3人才缺乏，内部发展动力不足

2.4报纸发行单一，投递不及时

2.5外部恶性竞争

3. 传统华文媒体的发展与提升路径研究

3.1 扩大媒体规模，走集团化发展之路

3.2 加强合作战略，化解财政危机

3.3 坚守“内容为王”，试水付费模式

3.4 以受众为核心，扩宽服务信息范围

3.5 传承文化，增强新生代文化认同感

3.6 强化民间特色，增强传播效果

4. 加快华文媒体的新媒体转型

4.1 华文媒体已具备较好的新媒体转型基础

4.2 新移民改变了华文媒体的读者结构

4.3 利用“报网互动”，激活新闻网站

4.4 用心培育微博等自媒体，多渠道扩展华文影响力

4.5 加速培养全媒体人才，探索融合报道新路径

4.6 运用社交媒体，捕捉受众焦点

4.7 打造手机报，拓展移动空间

5. 重塑国际传播格局中的美国华文媒体

5.1 消除“中国威胁论”，重振中国形象

5.2 对阵华文反华媒体

5.3 消除华人与主流社会隔阂

5.4 争取华人利益

5.5 讲“中国故事”

结语

注释

参考文献

在校发表论文清单

致谢