20世纪20～30年代汽车专刊研究——以《申报·汽车增刊》为例

摘要

早在20世纪20-30年代，作为“近代中国第一报”的《申报》就开辟了各式各类的增刊、专刊，其中便有一份汽车专刊，最初名为“申报汽车增刊”。本文通过选取《申报·汽车增刊》1921年至1937年的部分汽车报道和汽车广告作为主要研究对象，并对这些报道文本及广告进行归类及分析，进而探讨这一时期汽车专刊呈现的特点。
　　经研究发现，20世纪20-30年代汽车专刊的特点有：在报道上，第一，大量来自国外的汽车资讯信息，题材广泛，满足读者“放眼看世界”的需求；第二，汽车专刊中，报道稿源多来自读者投稿，行文风格较为多样化，且受通讯条件限制，时效性不强；第三，部分宣传性较强的汽车报道占据了版面重要位置，带有较浓的商业营销气息；第四，设置专栏及评论，带有明显的倾向性，有意识地引导读者阅读，起到议程设置的作用。在广告上的特点则是：第一，广告所占篇幅较大，通常达一半版面以上，成为报纸的重要盈利点；第二，广告形式非常丰富，图文并茂，但文案较为冗长，缺乏创意；第三，有越来越多的广告主注意到报纸广告的宣传效果，纷纷投放广告，此时广告所呈现的商品种类也较为多样化。

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1 绪论

1 .1 研究背景

1 .2 研究目的及意义

1 .3 研究方法

1 .4 研究现状概述

1 .5 研究框架

1 .6 研究创新点

2 《申报·汽车增刊》的相关背景阐述

2 .1 近代新闻史的缩影：《申报》的发展历程

2 .2 “史量才时期”的《申报》：百花齐放专刊林立

2 .3 “改变世界的机器”——汽车在上海的出现以及发展

2 .4 《申报·汽车增刊》的出现及其发展

2 .5 2 0世纪20-30年代汽车专刊的发展状况

3 《申报·汽车增刊》之报道分析

3 .1 报道样本的选取

3 .2 报道内容的解读

3 .3 报道内容的特点

3 .4 报道的不足之处

4 《申报·汽车增刊》之广告解读

4 .1 特点之一：广告篇幅大占版面一半以上

4 .2 特点之二：广告形式丰富图文并茂

4 .3 特点之三：广告呈现的商品种类繁多

4 .4 特点之四：文案冗长缺乏创意

5 20世纪20-30年代汽车专刊的特征及启示

5 .1 2 0世纪20-30年代汽车专刊的总体特征

5 .2 纸上的社会生活：汽车专刊对当时社会的反映与影响

5 .3 延续与创新：对于现代汽车专刊的借鉴意义

6 结论

6 .1 研究结论

6 .2 研究所存的不足

注释

参考文献

附录

在校期间发表论文及科研成果清单

致谢