从报道者到组织者：记者参与公益的社会动员研究

摘要

在互联网时代，科技日新月异发展的情况下，记者凭借先天的职业积累，投身于公益事业，又借助于新媒介形势与新媒体平台发展自己的公益事业，逐渐形成品牌性的公益活动，产生巨大的社会影响和群聚效应。记者作为公益传播的忠实践行者，从报道者到组织者，在这个过程中，对中国公益事业的发展发挥了巨大的作用。我们可以想到的有邓飞、王克勤、柴静、崔永元以及孙春龙等这些鼎鼎有名的记者。不止是因为他们在记者专业上表现优秀，还因为他们参与了社会公益，从个体身上迸发出强大的力量，试图让那些被我们忽略的人群和事件呈现在人们眼前，同时还专注于解决中国社会转型期的病症。
　　在这个过程中，记者最开始作为报道者，去报道社会问题或者公益事件，而后意识到对公益的贡献不能仅仅停留在报道上，记者慢慢改变身份，作为一个参与者甚至发起人进入到公益活动中。记者投身公益作为一项创新主要体现在社会转型期社会问题亟待解决，为了解决社会问题，同时也突破自己作为记者这个职业的束缚，为社会贡献更大的力量。社会化媒体流行以来，记者利用微博、微信或者门户网站等新媒介推动公益事业发展，是新媒介促使了记者投身公益，让作为公益传播主体的记者的力量发挥到最大化。
　　“记者公益”在不断创新发展着。记者参与到公益事业当中实质上是对社会资源进行了重新集中、配置和优化，可以说是进行了社会动员。本研究从社会动员的角度去研究记者投身公益的行为，将个案研究穿插其中，分析记者在社会动员中作出的努力，通过分析记者在参与公益的实践中进行传媒动员、参与动员和教育动员来显示其意义。在动员过程中我们也可以清晰地看到记者投身公益的优势和劣势，试图找到记者公益发展的新方向和新价值，提出可行性建议，促进公益事业的长远发展。