大数据营销传播中隐私问题的伦理研究

摘要

信息技术的发展让世界进入到大数据时代，改变着商业的运作模式，促使营销行业迈入数字化和信息化阶段，极大地推动了大数据营销传播活动的兴起和发展。大数据营销传播凭借现代网络信息技术，为营销领域带来更加清晰的消费者脸谱，带来更加准确的消费者行为预测等等，一经出现便焕发生机，显示了其强大的优势和生命力。但与此同时，大数据营销传播领域涉及的隐私问题面临着越来越多的威胁和侵害，伦理冲突备受关注。
　　本文立足于大数据营销传播活动本身，并结合伦理学进行双重视域的交叉，对大数据时代的隐私伦理进行研究、反思和重构。从社会、传播主体、现实、技术等层面系统地梳理大数据营销传播中的隐私问题，并在伦理学的维度下，以一种全新的视角对其进行伦理上的理解、审查和批判。在传播学、伦理学的视角下重点考察大数据销传播活动中隐私问题的各种表现，产生的负面影响，挖掘问题产生的根源，并在此基础上就如何平衡大数据营销传播活动中的伦理冲突提出可行性的建议和对策，从而积极引导大数据营销传播的行为和活动，为其提供伦理规范。

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第1章 绪论

1.1选题的背景、目的及意义

1.2文献综述

1.3研究方法

第2章 大数据营销传播中隐私问题伦理的特点及其表现

2.1 隐私的概念

2.2中西方隐私的界限

2.3隐私特点的新变化

2.4隐私问题伦理的表现

第3章 大数据营销传播中隐私问题伦理失范的危害

3.1社会性后果

3.2个体性后果

3.3行业性后果

3.4技术性后果

第4章 大数据营销传播中隐私问题伦理出现的根源

4.1利益驱动

4.2道德认知与道德责任缺失

4.3技术根源

4.4法律规约漏洞

第5章 大数据营销传播中隐私问题伦理的对策

5.1行业自律

5.2教育措施

5.3技术方案

5.4法律规制

结语

注释

参考文献

致谢