发电企业市场营销风险评估研究

摘要

本文根据中国电力市场的特点，结合市场营销知识，综合分析了发电企业面临的市场营销风险，重点分析了由于电力政策体制变化、供需矛盾变化、竞争环境变化、燃料供应变化、电网状况变化、企业营销能力变化、企业信息能力变化、企业形象变化等因素引起的风险，建立起基于模糊综合评价法的风险评估模型，通过电厂实际调研，用半定量法对电厂的市场营销风险进行模型计算。评估数据表明该发电厂主要面临的风险是政策环境风险、需求变化风险、竞争环境风险和持续发展风险。概率较高的风险引发因素有市场监管机制、市场力、合谋和过度竞争问题；后果较严重的风险引发因素有电价政策的不合理、市场的过度竞争、燃料的价格机制不合理、电网的容量不够、发电成本过高、信息渠道不畅通、电能质量不好、用于扩大再生产的资金不足等。最后，在评估结果的基础上建立了包括防范对象、必备条件、策略、要求和基本方法在内的风险规避体系。发电企业防范市场营销风险的根本措施是提高发电企业本身的竞争实力。

目录

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第一章绪论

1.1背景分析

1.1.1电力体制改革分析

1.1.2南方电力市场分析

1.1.3广东电力市场分析

1.2发电企业市场营销风险评估研究的意义

1.3本章小结

第二章发电企业市场营销风险分析

2.1发电企业风险管理

2.2发电企业市场营销风险的定义

2.3发电企业市场营销风险的来源

2.3.1市场营销风险的来源

2.3.2发电企业营销风险的来源

2.4电力市场营销风险的特征

2.5发电企业市场营销风险的种类及影响因素的识别

2.5.1电力政策体制风险

2.5.2负荷需求风险

2.5.3竞争环境风险

2.5.4渠道风险

2.5.5营销能力风险

2.5.6信息风险

2.5.7企业形象风险

2.5.8持续发展风险

2.6本章小结

第三章发电企业市场营销风险评估数学模型建立

3.1风险评估方法

3.2模糊综合评价法

3.2.1模糊综合评价法数学模型

3.2.2模糊综合评价法的优缺点

3.3基于模糊综合评价法的市场营销风险评估过程

3.3.1建立市场营销风险影响因素体系U

3.3.2建立评语等级论域V

3.3.3建立模糊隶属度矩阵R

3.3.4确定因素评判权重向量A

3.3.5选定模糊算子，进行综合评判计算，得出结果矩阵B

3.4本章小结

第四章发电企业市场营销风险评估模型实例应用及分析

4.1各因素风险等级隶属度及分析

4.2各层次因素权重值及分析

4.3各层次因素模糊综合评价计算及结果分析

4.4本章小结

第五章发电企业市场营销风险防范体系的建立

5.1企业风险防范的对象

5.2企业进行风险防范的必备条件

5.3企业进行风险防范的一般策略

5.4企业进行风险有效防范的要求

5.5风险防范的基本方法

5.5.1风险避免

5.5.2损失控制

5.5.3风险转移

5.5.4风险自留

5.6发电企业市场营销各种风险的防范方法

5.6.1电力政策体制风险的对策

5.6.2市场需求变化风险的对策

5.6.3竞争环境风险的对策

5.6.4渠道风险的对策

5.6.5企业形象风险的对策

5.6.6信息风险的对策

5.6.7持续发展风险的对策

5.7本章小结

结论

参考资料

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢