A公司熔纺氨纶产品的市场定位研究

摘要

A公司是一家总部在美国的特殊化学品公司，2006年进入财富500强行列。A公司是第一家将熔纺氨纶用原料(TPU切片)工业化生产的厂家，多年来一直致力于推动熔纺氨纶的发展。由于熔纺氨纶上性能上的缺陷，目前熔纺氨纶还无法在下游广泛应用，但熔纺氨纶具有环保、对人体友善的独一无二的优势。随着各国政府越来越重视环境保护，熔纺氨纶将来必定是氨纶生产的主流方式。 本次市场定位主要目的是针对熔纺氨纶目前由于性能上的缺陷而无法广泛应用的情况，通过对氨纶应用领域的调查，同时结合熔纺氨纶本身的特点，找出熔纺氨纶新的技术上可行的新的应用领域，从而扩大熔纺氨纶的市场容量。 本论文阐述了熔纺氨纶市场定位的重要性，梳理了相关的市场定位理论，对影响熔纺氨纶市场定位的因素进行了分析，最后根据对氨纶应用领域的调查结果，得出了熔纺氨纶在技术上可行的新的市场定位。木次调查首先根据相关市场定位理论以及影响熔纺氨纶市场定位的因素设计出了调查问卷，然后选取有代表性的氨纶用户进行调查，最后对调查回来的结果进行分析和整理，从而对熔纺氨纶重新做了市场定位。 通过对氨纶用户的调查以及重新对熔纺氨纶做市场定位，本文认为熔纺氨纶虽然是新进入市场的产品，但其本身特有的优点决定了其必然是将来氨纶生产的主流方式，而且只要做好正确的市场定位，在短期内是可以扩大销量，在市场上站稳脚跟的。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表目录

声明

第一章绪论

1.1研究的背景与意义

1.2文献综述

1.3研究目的

1.4研究的内容和方法

第二章A公司熔纺氨纶用产品概况

2.1 A公司概况

2.2熔纺氨纶产品介绍

2.3 A公司熔纺氨纶用产品面临的问题

第三章熔纺氨纶市场定位相关理论的界定

3.1熔纺氨纶市场定位研究的内容

3.1.1市场定位概念界定

3.1.2定位要解决的问题

3.1.3市场定位原则

3.1.4市场定位在不同时期的定义

3.2熔纺氨纶市场定位的类型

3.2.1产品定位

3.2.2品牌定位

3.2.3企业定位

3.3熔纺氨纶市场定位研究的方法

第四章熔纺氨纶产品市场的基本情况分析

4.1熔纺氨纶市场的宏观环境

4.1.1中国纺织行业宏观环境

4.1.2中国纺织品国际贸易形势

4.2氨纶市场的供给与需求状况

4.2.1国内氨纶产能

4.2.2氨纶进出口需求

4.3氨纶供需关系的基本分析

4.4氨纶价格走势概况

4.5本章小结

第五章熔纺氨纶市场的调查分析

5.1调查方案设计

5.1.1调查目的与对象

5.1.2调查方式

5.1.3问卷调查内容

5.2数据分析及整理

5.2.1调查对象基本情况

5.2.2用户的质量要求

5.2.3用户的价格要求

5.2.4用户对氨纶规格的要求

5.2.5用户对熔纺氨纶的看法

第六章熔纺氨纶市场定位策略

6.1核心产品定位

6.2形式产品定位

6.3期望产品定位

6.4附加产品定位

6.5潜在产品定位

结论

参考文献

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢

评定意见