基于品牌生态系统理论的区域品牌传播研究

摘要

近年来，区域品牌成为区域经济发展战略的热点，它已经成为了各地区产业集群发展的重要手段和目标，它对区域经济发展有着重要的意义和作用。它的发展，能够使区域内的产品和服务的品牌形象价值得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。另外，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。本文主要利用品牌生态系统理论分析基于产业集群的区域品牌的传播问题。首先对区域品牌及品牌生态系统的理论进行了界定，明确本文所探讨的区域品牌、品牌生态系统的概念、特征等理论，并利用品牌生态系统理论剖析了区域品牌的复杂生态系统，明确区域品牌生态系统由区域品牌内部生态系统和外部生态系统构成，内部生态系统又可分为区域内品牌系统和区域环境系统两个部分。区域品牌生态系统构成复杂，每一个细分系统内部都还含有众多组成部分。其次，本文分析我国区域品牌目前的发展现状，提出我国区域品牌内外部生态系统中存在的问题，着重强调区域品牌传播系统中存在核心技术缺失、区域品牌难以维护、品牌意识缺失、缺乏传播等问题。针对区域品牌的发展现状及存在问题，提出区域品牌传播策略的构建首先是要完善区域品牌内部传播系统，不断创新技术以打造区域品牌的核心竞争力，重视区域品牌知识产权的保护，明确区域政府、行业商会、企业都是区域品牌传播的主体，他们在区域品牌传播过程中各司其职，通力合作，并且内部生态系统中的相关企业也要形成传播合力；其次要打造区域品牌的外部传播系统，要利用区域文化、传统等在公众之中形成品牌认同，再加上广告、活动、销售、公关等等传播手段的作用来塑造良好的品牌形象；区域品牌的传播还需根据外部环境来调整传播策略，制订好的危机公关策略和培养较强的应急处理能力，同时还需要加强区域内企业或个人的品牌及品牌传播意识。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、绪论

(一)研究背景与研究意义

1、研究背景

2、研究意义

(二)国内外研究现状

1、区域品牌的理论研究现状

2、品牌生态系统的理论研究现状

(三)研究对象与研究方法

1、研究对象

2、研究方法

3、本文创新之处

(四)本章小结

二、区域品牌及其生态系统理论

(一)区域品牌的界定

1、区域品牌的概念

2、区域品牌的特征

(二)品牌生态系统的界定

1、品牌生态系统的概念

2、品牌生态系统的结构

3、品牌生态系统的特点

(三)区域品牌的生态系统

1、区域品牌生态系统的构成

2、区域品牌内部生态系统

3、区域品牌外部生态系统

(四)本章小结

三、我国区域品牌的发展现状及其存在问题

(一)我国区域品牌的发展概况

(二)我国区域品牌生态系统存在问题

1、技术依赖度高、利润空间低

2、内部生态系统中产业链发展不够完善

3、内部生态系统中知名品牌数量少、品牌影响力弱

(三)我国区域品牌传播系统存在问题

1、核心技术缺失、自主创新能力弱

2、维护区域品牌困难

3、品牌意识缺失

4、区域品牌缺乏传播

(四)本章小结

四、基于区域品牌生态系统的传播策略构建

(一)品牌生态系统理论对研究区域品牌传播的价值

1、有助于理解区域品牌中复杂的关系网络

2、全面考虑区域品牌传播策略的制定

3、能带来优化的区域品牌传播效果

(二)完善内部传播系统

1、打造区域品牌的核心竞争力

2、明确区域品牌的传播主体及其职能

3、区域内相关企业形成传播合力

(三)打造外部传播系统

1、利用区域文化、传统等形成品牌认同

2、综合运用各种品牌传播手段塑造良好品牌形象

(四)保障区域品牌传播的支撑策略

1、根据外部环境的变化调整传播策略

2、危机公关策略的制定与应急处理能力的培养

3、加强品牌意识和品牌传播意识的培养

(五)本章小结

结 语

参考文献

致 谢