摘要
第一章绪论
1．1．1现实背景
1．1．2理论背景
1．2研究问题
1．2．1本研究拟解决的关键问题
1．2．2研究范围界定和研究对象选择
1．3研究目的与研究意义
1．3．1研究目的
1．3．2研究意义
1．4研究方法、技术路线和创新之处
1．4．1研究方法
1．4．2技术路线
1．4．3论文的创新点
1．5内容安排
1．6本章小结
第二章理论与文献综述
2．1理性人假设和有限理性
2．2锚定与调整启发式理论
2．3前景理论
2．3．1价值函数
2．3．2权重函数
2．4心理账户理论
2．4．1心理计算
2．4．2交易效用
2．4．3收支账户
2．5框架效应
2．6国内外研究现状
2．6．1价格框架对消费者行为影响的研究现状
2．6．2价格框架、产品类型与消费者行为的研究现状
2．6．3心理账户理论、产品类型与消费者行为的研究现状
2．6．4认知神经科学应用于消费决策领域研究的进展
2．7神经管理学研究中的相关ERPs指标
2．7．1 N2成分
2．7．2 P3系列成分
2．8综合评述
2．9本章小结
第三章研究框架与研究构思设计
3．1研究框架
3．2研究一的构思设计
3．2．1设置理由与研究目的
3．2．2研究一的方法选择
3．2．3研究一的主要内容
3．3研究二的构思设计
3．3．1设置理由与研究目的
3．3．2研究二的方法选择
3．3．3研究二的主要内容
3．4研究三的构思设计
3．4．1设置理由与研究目的
3．4．2研究三的方法选择
3．4．3研究三的主要内容
3．5本章小结
第四章折扣框架对消费者购买决策的影响研究
4．1研究目的
4．2研究假设
4．2．1行为数据的研究假设
4．2．2脑电数据的研究假设
4．3研究方法
4．3．1实验被试
4．3．2实验材料
4．3．3实验过程
4．3．4脑电数据记录
4．4数据分析
4．4．1行为数据的分析
4．4．2脑电数据的分析
4．5结论与讨论
4．6本章小结
第五章赠品框架对消费者购买决策的影响研究
5．1研究目的
5．2研究假设
5．2．1行为数据的假设
5．2．2脑电数据的假设
5．3研究方法
5．3．1实验被试
5．3．2实验材料
5．3．3实验过程
5．3．4脑电数据记录
5．4数据分析图
5．4．1行为数据的分析
5．4．2脑电数据的分析
5．5结论与讨论
5．6本章小结
第六章财富来源在赠品框架和消费者购买决策之间的调节作用研究
6．1研究目的
6．2研究假设
6．2．1行为数据的研究假设
6．2．2脑电数据的研究假设
6．3研究方法
6．3．1实验被试
6．3．2实验材料
6．3．3实验过程
6．3．4脑电数据记录
6．4数据分析
6．4．1行为数据的分析
6．4．2脑电数据的分析
6．5结论与讨论
6．6本章小结
总结与展望
参考文献
攻读博士学位期间主要成果
声明
致谢
广东工业大学;
