数字时代电视媒体的发展趋势和竞争策略

摘要

当今三网融合不断发展、“互联网+”行动计划正在如火如荼的进行着，电视媒体的发展面临着双重挑战。在这样的环境下，电视媒体的传播形态受到了影响，不仅仅要从单一的线性传播转换到非线性的互动式传播，更重要的是要做到电视媒体一直难以实现的资源共享，这就迫使电视媒体必须向媒体融合方面转型，建立云平台，进行内容接受和传输。不仅如此，受众的分散、广告份额的下降以及电视媒体权威性被瓦解，都要求电视媒体制定相应的措施。与此同时数字媒体的兴起与发展，更使得传统电视媒体受到了严重的冲击。
　　数字化技术在微博、微信、客户多等多种传播平台被使用；加入微直播、微动画的传播形式；多屏联动的移动终端领域都有规模的进行领域的拓展，这对电视媒体的是一次重大挑战，但是也一次重要的发展契机。电视媒体要抓住机遇，内容上坚持“内容为王”的原则突破自我，利用大数据技术打造“高颜值”、“高内涵”的电视节目。注重用户体验，利用新技术，拓展电视媒体发展空间，弘扬正确的主流价值观。同时要拓展传播渠道，实行多屏联动传播模式，以便广告商可以精准的进行广告投放等等，这一系列措施甚至更多，才可以让电视媒体和数字媒体在网络化的时代中抗衡。
　　本文共分六个部分进行论述：第一部分绪论，简要陈述了本论文的研究背景、研究目的及意义，国内外相关文献综述以及研究方法。第二部分是界定了电视媒体、数字媒体、网络化的概念以及电视媒体网络化发展背景。第三部分探讨了电视媒体和数字媒体竞争合作关系的架构。主要从以下四个方面进行分析：其一我国电视媒体的发展现状及问题分析；其二电视媒体在互联网时代受到的的冲击与影响；其三我国数字媒体发展现状；其四电视媒体与数字媒体竞争合作关系剖析。第四部分讨论了电视媒体网络化生存案例分析。一共分析了三个比较典型的案例，其中电视媒体的运营模式用两个案例说明：
　　1、广西电视台的媒体融合之路。分析了在网络化背景下，广西电视台和苏州电视台的转型发展，用具体的节目进行运营模式分析。
　　2、自媒体背景下电视媒体的新发展。用央视新闻最新推出的APP：“央视新闻+”和今日头条、进行分析说明电视媒体的分支发展；媒介融合下，电视节目的创优创新用《女神的新衣》电视真人秀节目举例说明。第五部分，电视媒体网络化竞争应对策略。针对前文的分析研究，分别从电视媒体的内容、用户体验、技术、广告投放、传播渠道等方面进行了策略分析。第六章结语，再次阐释本文研究的目的及意义，并指出需要进一步研究的内容和拓展的空间。
　　本研究主要基于电视媒体的和数字媒体的竞争合作关系上，用案例分析电视媒体的发展方向和趋势，针对性的分析研究其数字时代下电视媒体生存与竞争策略，才能使电视媒体在不断前进的时代中稳步发展。

目录

西北师范大学研究生学位论文作者信息

绪论

第一节 研究背景

第二节 研究意义

第三节 研究问题

第四节 文献综述

第五节 研究方法

第一章 相关概念界定与电视媒体网络化发展背景

第一节 概念界定

第二节 三网融合与电视媒体的发展

第三节 网际网络运作模式与电视媒体的发展

第二章 电视媒体和数字媒体竞争合作关系的架构

第一节 我国电视媒体发展现状及问题分析

第二节 互联网对传统电视媒体带来的冲击与影响

第三节 我国数字媒体的发展现状

第四节 电视媒体与数字媒体竞争合作关系剖析

第三章 电视媒体网络化生存案例分析

第一节 电视媒体的运营模式创新分析

第二节 媒介融合下电视节目的创新创优——以《女神的新衣》为例

第四章 电视媒体网络化竞争的应对策略

第一节 媒介融合引领电视媒体高内涵的节目内容及编排

第二节 坚持用户服务为重，弘扬电视媒体的主流价值观

第三节 利用网络新技术，拓展电视媒体发展空间

第四节 融媒时代电视媒体广告的精准投放

第五节 多屏联动实现电视媒体传播渠道的多元化

结语

参考文献

攻读硕士期间成果及发表论文

致谢