浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略优化研究

摘要

文化营销战略是企业运用其理念、宗旨、目标、品牌个性等文化元素与企业战略相结合，通过提倡以人为本的理念来调动人的积极性与创造性的营销手段。其一般表现为：通过国家和民族文化赋予产品、企业以及品牌丰富的文化内涵。目前，文化营销在国内外都得到了一定的应用与发展，但是在文化营销战略的实施过程中，可能企业会因为各种内外原因而无法有效地开展，所以对于文化营销战略如何在多变的市场下保持竞争力，就成为企业必须面对的问题。
　　本文以浙江卓木王红木家俱有限公司（以下简称卓木王红木）目前在全国开展文化营销战略内容为实例，运用市场营销学、战略管理学等理论知识，先从行业背景进行分析，提出行业存在的问题，同时就卓木王红木近几年文化营销战略实施过程中出现的企业核心价值观宣传不到位、经销商营销水平较低、企业产品文化挖掘不深刻，未能充分了解地方地域文化、内部销售团队对文化营销认识度不足等一系列问题进行研究，旨在构建并优化浙江卓木王红木家具有限公司文化营销战略。得出卓木王红木优化过后的文化营销战略符合红木家俱行业的发展趋势。就目前而言，先优化卓木王红木目前已有的文化营销措施及内容，通过吸收并借鉴在行业内做的较好文化营销措施来扩充自身，最终构建并优化卓木王红木的文化营销体系扩大卓木王红木在家俱行业的影响力这一方案最切实可行。

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第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 国内外研究现状综述

1.3 研究内容和研究方法

第2章 相关理论基础

2.1战略管理的理论

2.2市场营销的理论

2.3文化营销理论

第3章 红木家俱行业现状及文化营销战略分析

3.1 红木家俱行业营销战略侧重点

3.2 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略现状及竞争力分析

3.3 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略内容

3.4 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略特点

3.5 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略存在的问题

3.6 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略面临的挑战

第4章 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略优化设计

4.1浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略优化

4.2 卓木王红木公司文化营销战略要素优化

第5章 浙江卓木王红木家俱有限公司文化营销战略优化实施保障

5.1加强培养红木家俱设计人员的交流学习

5.2优化行业环境并建立市场预警机制

5.3建立红木家俱生活体验馆及文化园

5.4加强销售队伍的文化营销意识

第6章 研究结论与展望

6.1研究结论

6.2研究展望

参考文献

致谢