G银行税银联名信用卡产品开发研究

摘要

信用卡作为一种个人信用支付工具,是当今世界金融市场发展最为迅速的金融业务之一。它承载着信贷与支付的重要职能，在如今的经济生活中扮演着重要角色。信用卡凭借其自身的种种优势在全球范围内得到了推广和普及。联名信用卡作为信用卡产品的一个重要组成部分，在信用卡的发展中可谓举足轻重。本文以股份制商业银行G银行为例，在当今信用卡行业竞争激烈的大背景下，G银行创新推出了项目类发卡产品——税银联名信用卡，来满足部分优质客户的用卡需求，并通过客户细分，为符合发卡条件的高质量客户提供更高的信用卡额度、更灵活的分期还款选择方式以及更人性化的增值服务。
　　本文主要包括六部分内容：第一部分是绪论，简单论述了选题背景、选题意义，研究方法和研究思路，列出了论文框架及主要内容；第二部分是相关理论基础，简单论述了金融产品创新理论、金融信用理论、差异化战略理论及市场分析理论，并在金融产品创新理论的前提下，对信用卡市场概述做了简单介绍；第三部分是分析G银行信用卡业务近年来的发展现状，介绍G银行的经营概况，分析G银行信用卡业务在发展中存在的问题，介绍联名信用卡的起源和发展现状，并以此为背景指出在当前情况下发行银行和企业合作的联名卡是很有必要的；本文第四部分主要讲的是税银联名卡开发的市场环境，主要包括宏观环境分析、内部环境分析、市场竞争态势分析三个方面，重点对市场竞争态势作出了分析并指出G银行存在的优势；第五部分是G银行税银联名信用卡产品开发的可行性分析和市场开发，概括介绍了税银联名信用卡，分析了该联名卡的合作背景，指出了该联名卡开发的可行性；在市场开发方面，进行了该联名卡的细分市场分析、竞争者分析；提出该信用卡在营销管理和风险防控方面的对策；第六部分是结论与展望。
　　本文的研究为商业银行信用卡产品创新提出了新视角，有助于加快信用卡业务转型，扩大联名信用卡合作范围，有助于商业银行向着精准服务的方向前进。

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第1章 绪论

1.1选题背景及选题意义

1.2研究方法及研究思路

1.3研究创新与不足

第2章 相关理论基础

2.1 金融产品创新与信用卡市场概述

2.2 金融信用理论

2.3 差异化战略理论

2.4 市场分析理论（PEST、STP）

第3章 G银行信用卡业务的发展现状与新产品开发背景

3.1 G银行经营概况与信用卡业务的现状

3.2 G银行信用卡业务在发展中存在的问题

第4章 G银行税银联名信用卡开发的市场环境分析

4.1宏观环境分析

4.2内部环境分析

4.3市场竞争态势分析

第5章 G银行税银联名信用卡产品开发的可行性分析和市场开发

5.1 税银联名信用卡可行性分析

5.2税银联名信用卡的市场开发

5.3税银联名信用卡的营销管理和风险控制

第6章 结论与展望

参考文献

致谢