文化视角下的足球俱乐部发展模式研究——以广州恒大淘宝为例

摘要

目前，我国职业足球在《中国足球改革发展总体方案》颁布的大背景下正如火如荼的开展中。资金的大量投入，赞助商数量的逐年增加，不仅为联赛引来大牌球星和知名教练，也使中国职业足球在世界范围内得到了广泛关注。但光华褪尽，深刻的文化缺失是中国足球发展中所面临的突出问题。
　　广州恒大淘宝足球俱乐部作为目前中国职业足球的标杆，仅仅利用六年的时间创造了中国足坛所有奇迹，中超六连冠、两次亚冠冠军、两次世俱杯殿军，这无疑是给长期羸弱的中国足球注入了一针强心剂，也让积压多年的中国球迷看到了些许希望。虽然恒大足球俱乐部成立仅仅六年，但在球队俱乐部文化建设方面却发展的十分完善。本文采用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、实地调查法等研究方法，全面分析研究广州恒大淘宝足球俱乐部的文化建设，学术界一般将文化的结构划分为三层，即器物层、制度层、精神层，器物文化是基础，制度文化是枢纽，精神文化是核心。但由于本研究总结认为足球俱乐部具有突出的行为特点，且具有唯一性和持续性遂加入恒大俱乐部行为文化并展开研究。通过对广州恒大足球俱乐部的发展历史及运营模式进行阐述，脱离笼统的足球文化理论，从器物文化、制度文化、精神文化、行为文化四个层面入手分析恒大足球俱乐部文化发展模式，器物层是文化的物质外壳或载体；制度层是文化的组织、规范；精神层是文化所蕴含的观念或思想；行为层则是具体实施过程。研究分析主要有以下几个方面：
　　器物文化：俱乐部队徽、吉祥物设计、俱乐部场地设施建设、俱乐部青训设施建设
　　制度文化：俱乐部奖罚制度、俱乐部引援制度、俱乐部选帅制度精神文化：价值观念、发展理念、行为准则
　　行为文化：资金投入、倾心培育球迷文化、管理策略
　　具体层面具体分析，四个层面相辅相成相互协调构建了“四位一体”的足球俱乐部文化体系。分析了恒大俱乐部文化建设的特征及优势，也为其他职业足球俱乐部文化建设提供理论依据。研究结论认为广州恒大淘宝足球俱乐部的文化建设中突出亮点有：资源分配优化合理、管理制度科学有效、梯队建设独具特色、发展理念清晰超前、精神激励行之有效、球迷队伍倾心培育，不足在于没有很好的控制俱乐部的收支平衡。在我国大力发展职业体育、职业足球的当下，广州恒大淘宝俱乐部无疑是开了一个好头，值得国内其他俱乐部认真学习和反思。

目录

声明

第 1章 绪论

1.1 选题依据

1.2 选题目的与意义

1.3 文献综述

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

第 2章 研究方法与研究对象

2.1 研究对象

2.2 研究方法

第 3章 广州恒大淘宝足球俱乐部基本概况

3.1 中国职业足球俱乐部概况

3.2 广州恒大淘宝足球俱乐部概况

3.3 广州恒大淘宝足球俱乐部组织结构

3.4 广州恒大淘宝足球俱乐部产权结构

第 4章 广州恒大淘宝足球俱乐部文化发展模式分析

4.1 广州恒大淘宝足球俱乐部“四位一体”文化建设模式

4.1.1 广州恒大淘宝俱乐部器物文化

4.1.2 广州恒大淘宝俱乐部制度文化

4.1.3 广州恒大淘宝俱乐部精神文化

4.1.4 广州恒大淘宝俱乐部行为文化

第 5章 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 资源分配优化合理

5.1.2 管理制度科学有效

5.1.3 梯队建设独具特色

5.1.4 发展理念清晰超前

5.1.5 精神激励行之有效

5.1.6 球迷队伍倾心培育

5.1.7 球队收支难以平衡

5.2 建议

参考文献

致谢

附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文题目

附录 B专家访谈提纲